Amazon เตรียมเปิดตัวการโฆษณาบนบริการ Prime Video ในตลาดสำคัญๆ เพื่อชดเชยต้นทุนที่เพิ่มขึ้นและสนับสนุนธุรกิจโฆษณา การเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นเพื่อตอบสนองต่อแนวโน้มที่ตามมาด้วยแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอื่นๆ เช่น Netflix และ Disney ซึ่งได้รวมโฆษณาไว้ในบริการของตนด้วย
ตั้งแต่ต้นปีหน้า Prime Video จะใช้รูปแบบสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณาในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร เยอรมนี และแคนาดาเป็นค่าเริ่มต้น แม้ว่าผู้ใช้จะยังคงมีตัวเลือกในการชำระค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิกรายปีจำนวน $139 ในสหรัฐอเมริกา แต่พวกเขายังสามารถเลือกที่จะจ่ายเพิ่มเติม $2 ได้อีกด้วย 99 ต่อเดือนเพื่อหลีกเลี่ยงโฆษณา รายละเอียดราคาสำหรับประเทศอื่นๆ จะประกาศให้ทราบในภายหลัง
โฆษณาในบริการสตรีมมิ่งมีศักยภาพในการปิดผู้ชม แต่แพลตฟอร์มอย่าง Amazon มองว่าโฆษณาเหล่านี้เป็นวิธีการตอบโต้ต้นทุนการผลิตที่เพิ่มขึ้นท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรง Amazon ระบุว่ามีเป้าหมายที่จะมีโฆษณาน้อยกว่าโทรทัศน์เชิงเส้นแบบดั้งเดิมและผู้ให้บริการสตรีมมิ่งอื่นๆ เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้
Andy Jassy ซีอีโอของ Amazon ได้ตรวจสอบค่าใช้จ่ายของบริษัทในรายการทีวีต้นฉบับอย่างใกล้ชิด ในปี 2022 Amazon ใช้จ่าย 7 พันล้านดอลลาร์ไปกับรายการต้นฉบับ โปรแกรมลิขสิทธิ์ และเนื้อหากีฬา ซึ่งเพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้า แม้ว่า Amazon ยังคงลงทุนอย่างหนักในเนื้อหาต้นฉบับ แต่ยังคงเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งหลักเพียงแพลตฟอร์มเดียว นอกเหนือจาก Apple TV+ ที่ไม่แสดงโฆษณา
แม้ว่า Jassy จะใช้มาตรการลดต้นทุน แต่รายงานรายได้ของ Amazon ก็สร้างความประทับใจให้กับ Wall Street โดยแสดงให้เห็นถึงการเติบโตที่แข็งแกร่ง รายได้ของบริษัทจากการบริการและการโฆษณาไปยังผู้ค้าอิสระมีกำไรเพิ่มมากขึ้น ยอดขายโฆษณาเพิ่มขึ้น 22% เป็น 10 ดอลลาร์ 7 พันล้านในไตรมาสที่สอง และการรวมโฆษณา Prime Video จะทำให้แบรนด์มีช่องทางในการเข้าถึงลูกค้าอีกทางหนึ่ง
แม้ว่า Amazon จะพยายามควบคุมต้นทุน แต่ก็ยังคงมุ่งมั่นที่จะใช้กลยุทธ์ด้านเนื้อหาดั้งเดิม ซึ่งเชื่อว่าจะช่วยเพิ่มมูลค่าของบริการสมัครสมาชิก Prime และส่งเสริมความภักดีของลูกค้า การเข้าซื้อกิจการ MGM ในราคา 8 ดอลลาร์ 5 พันล้าน และการลงทุนที่สำคัญในซีรีส์ Lord of the Rings: The Rings of Power แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ Amazon ในการสร้างเนื้อหา
นอกจากนี้ ข้อตกลงของ Amazon ในการสตรีมเกม NFL ในคืนวันพฤหัสด้วยมูลค่า 13,000 ล้านดอลลาร์ในช่วง 11 ปีที่ผ่านมาได้ช่วยสนับสนุนพอร์ตโฟลิโอการถ่ายทอดสดกีฬา แต่ยังเพิ่มต้นทุนจำนวนมากอีกด้วย ไม่ว่าผู้ใช้จะเลือกตัวเลือกแบบไม่มีโฆษณาบน Prime Video หรือไม่ โฆษณาจะยังคงปรากฏในระหว่างเนื้อหากีฬาและการถ่ายทอดสด
การเปิดตัวโฆษณา Prime Video จะขยายไปยังตลาดอื่นๆ รวมถึงฝรั่งเศส อิตาลี สเปน เม็กซิโก และออสเตรเลียในปลายปีนี้ การเคลื่อนไหวครั้งนี้จะเพิ่มโอกาสให้แบรนด์ต่างๆ ได้เชื่อมต่อกับลูกค้าผ่านจำนวนผู้ชมที่เพิ่มขึ้นของ Prime Video