אמזון עומדת להציג פרסום בשירות ה-Prime Video שלה בשווקי מפתח כאמצעי לקזז עלויות הגדלות ולחזק את עסקי הפרסום שלה. המהלך בא בתגובה למגמה שאחריה עוקבות אחר פלטפורמות סטרימינג אחרות כמו נטפליקס ודיסני, שגם שילבו מודעות בשירותיהן.
החל מהשנה הבאה, Prime Video יקבל כברירת מחדל מודל סטרימינג נתמך בפרסומות בארה"ב, בריטניה, גרמניה וקנדה. בעוד שלמשתמשים עדיין תהיה אפשרות לשלם את דמי המנוי השנתי של $139 בארה"ב, הם יכולים גם לבחור לשלם $2 נוספים. 99 לחודש כדי להימנע מפרסומות. פרטי תמחור עבור מדינות אחרות יפורסמו במועד מאוחר יותר.
מודעות בשירותי סטרימינג בעלות פוטנציאל לכבות את הצופים, אך פלטפורמות כמו אמזון רואות בהן אמצעי להתמודד עם עליות ייצור תוך תחרות עזה. אמזון הצהירה כי היא שואפת לקבל פחות פרסומות מאשר טלוויזיה לינארית מסורתית וספקי סטרימינג אחרים כדי לשפר את חווית המשתמש.
מנכ"ל אמזון, אנדי ג'סי, בחן מקרוב את הוצאות החברה על תוכניות טלוויזיה מקוריות. בשנת 2022, אמזון הוציאה 7 מיליארד דולר על תוכניות מקוריות, תוכניות מורשות ותוכן ספורט, עלייה מהשנה הקודמת. בעוד שאמזון ממשיכה להשקיע רבות בתוכן מקורי, היא נותרה פלטפורמת הסטרימינג העיקרית היחידה, מלבד Apple TV+, שאינה מציגה פרסומות.
למרות צעדי קיצוץ עלויות שיישם ג'סי, דוח הרווחים של אמזון הרשים את וול סטריט, והראה צמיחה חזקה. הכנסות החברה משירותים ופרסום לסוחרים עצמאיים היו משתלמים יותר ויותר. מכירות הפרסום עלו ב-22% ל-10 דולר. 7 מיליארד ברבעון השני, והכללת מודעות Prime Video תעניק למותגים דרך נוספת להגיע ללקוחות.
למרות שאמזון שואפת לשלוט בעלויות, היא נשארת מחויבת לאסטרטגיית התוכן המקורית שלה, שלדעתה משפרת את הערך של שירות המנויים של Prime ומטפחת נאמנות לקוחות. רכישת MGM תמורת 8 דולר. 5 מיליארד דולר וההשקעה המשמעותית בסדרת שר הטבעות: טבעות הכוח מדגימים את המחויבות של אמזון ליצירת תוכן.
בנוסף, העסקה של אמזון להזרים משחקי NFL ביום חמישי בלילה תמורת 13 מיליארד דולר במשך 11 שנים חיזקה את תיק הספורט החי שלה אך גם הוסיפה עלויות משמעותיות. ללא קשר אם משתמשים בחרו באפשרות ללא פרסומות ב-Prime Video, המודעות ימשיכו להיות נוכחות במהלך תוכן ספורט ואירועים חיים.
הצגה של מודעות Prime Video תתרחב לשווקים אחרים, כולל צרפת, איטליה, ספרד, מקסיקו ואוסטרליה, בהמשך השנה. מהלך זה יספק הזדמנויות נוספות למותגים להתחבר ללקוחות באמצעות קהל הצופים ההולך וגדל של Prime Video.