A Amazon está preparada para introduzir publicidade em seu serviço Prime Video nos principais mercados como forma de compensar o aumento dos custos e reforçar seu negócio de publicidade. A medida vem em resposta a uma tendência seguida por outras plataformas de streaming, como Netflix e Disney, que também incorporaram anúncios em seus serviços.
A partir do início do próximo ano, o Prime Video adotará como padrão um modelo de streaming suportado por anúncios nos EUA, Reino Unido, Alemanha e Canadá. Embora os usuários ainda tenham a opção de pagar a taxa de assinatura anual de US$ 139 nos EUA, eles também podem optar por pagar US$ 2 adicionais. 99 por mês para evitar anúncios. Os detalhes de preços para outros países serão anunciados posteriormente.
Anúncios em serviços de streaming têm o potencial de afastar os espectadores, mas plataformas como a Amazon os veem como um meio de combater o aumento dos custos de produção em meio a uma concorrência acirrada. A Amazon afirmou que pretende ter menos anúncios do que a televisão linear tradicional e outros provedores de streaming para melhorar a experiência do usuário.
O CEO da Amazon, Andy Jassy, tem examinado de perto as despesas da empresa com programação original de TV. Em 2022, a Amazon gastou US$ 7 bilhões em programas originais, programas licenciados e conteúdo esportivo, um aumento em relação ao ano anterior. Embora a Amazon continue a investir pesadamente em conteúdo original, continua sendo a única grande plataforma de streaming, além do Apple TV+, que não apresenta anúncios.
Apesar das medidas de corte de custos implementadas por Jassy, o relatório de lucros da Amazon impressionou Wall Street, mostrando um forte crescimento. A receita da empresa proveniente de serviços e publicidade para comerciantes independentes tem sido cada vez mais lucrativa. As vendas de publicidade aumentaram 22%, para US$ 10. 7 bilhões no segundo trimestre, e a inclusão de anúncios Prime Video proporcionará às marcas outro caminho para alcançar os clientes.
Embora a Amazon esteja se esforçando para controlar custos, ela continua comprometida com sua estratégia de conteúdo original, que acredita aumentar o valor do seu serviço de assinatura Prime e promover a fidelidade do cliente. A aquisição da MGM por US$ 8. 5 bilhões e o investimento significativo na série O Senhor dos Anéis: Os Anéis de Poder demonstram o compromisso da Amazon com a criação de conteúdo.
Além disso, o acordo da Amazon para transmitir jogos da NFL nas noites de quinta-feira por US$ 13 bilhões ao longo de 11 anos reforçou seu portfólio de esportes ao vivo, mas também adicionou custos significativos. Independentemente de os usuários terem optado pela opção sem anúncios no Prime Video, os anúncios continuarão presentes durante o conteúdo esportivo e de eventos ao vivo.
A introdução dos anúncios Prime Video se expandirá para outros mercados, incluindo França, Itália, Espanha, México e Austrália, ainda este ano. Essa mudança proporcionará oportunidades adicionais para as marcas se conectarem com os clientes por meio da audiência crescente do Prime Video.