Amazon, artan maliyetleri dengelemek ve reklamcılık işini desteklemek amacıyla önemli pazarlarda Prime Video hizmetinde reklam yayınlamaya hazırlanıyor. Bu hamle, hizmetlerine reklamları da dahil eden Netflix ve Disney gibi diğer yayın platformlarının takip ettiği bir trende yanıt olarak geldi.
Gelecek yılın başından itibaren Prime Video, ABD, İngiltere, Almanya ve Kanada'da varsayılan olarak reklam destekli bir akış modelini kullanacak. Kullanıcılar ABD'de hâlâ yıllık 139 ABD doları tutarındaki abonelik ücretini ödeme seçeneğine sahip olacakken, ek olarak 2 ABD doları ödemeyi de tercih edebilecekler. Reklamlardan kaçınmak için ayda 99. Diğer ülkeler için fiyatlandırma ayrıntıları daha sonraki bir tarihte açıklanacak.
Yayın hizmetlerindeki reklamların izleyicileri rahatsız etme potansiyeli var, ancak Amazon gibi platformlar bunları şiddetli rekabet ortamında artan üretim maliyetlerine karşı koymanın bir yolu olarak görüyor. Amazon, kullanıcı deneyimini geliştirmek için geleneksel doğrusal televizyon ve diğer yayın sağlayıcılardan daha az reklama sahip olmayı hedeflediğini belirtti.
Amazon'un CEO'su Andy Jassy, şirketin orijinal TV programcılığına ilişkin harcamalarını yakından inceliyor. Amazon, 2022'de orijinal şovlara, lisanslı programlara ve spor içeriklerine bir önceki yıla göre artışla 7 milyar dolar harcadı. Amazon, orijinal içeriğe yoğun yatırım yapmaya devam ederken, Apple TV+ dışında reklam içermeyen tek büyük yayın platformu olmaya devam ediyor.
Jassy tarafından uygulanan maliyet düşürücü önlemlere rağmen Amazon'un kazanç raporu güçlü bir büyüme göstererek Wall Street'i etkiledi. Şirketin bağımsız tüccarlara verdiği hizmetlerden ve reklamlardan elde ettiği gelir giderek daha kazançlı hale geldi. Reklam satışları %22 artışla 10 dolara yükseldi. İkinci çeyrekte 7 milyar, Prime Video reklamların dahil edilmesi markalara müşterilere ulaşmak için başka bir yol sağlayacak.
Amazon maliyetleri kontrol etmeye çalışırken, Prime abonelik hizmetinin değerini artırdığına ve müşteri sadakatini artırdığına inandığı orijinal içerik stratejisine bağlı kalıyor. MGM'nin 8 dolara satın alınması. 5 milyar dolar ve Yüzüklerin Efendisi: Güç Yüzükleri serisine yapılan önemli yatırım, Amazon'un içerik üretme konusundaki kararlılığını gösteriyor.
Buna ek olarak, Amazon'un Perşembe gecesi NFL maçlarını 11 yıl boyunca 13 milyar dolara yayınlama anlaşması, canlı spor portföyünü güçlendirdi ancak aynı zamanda önemli maliyetler de ekledi. Kullanıcıların Prime Video'da reklamsız seçeneği tercih edip etmemesine bakılmaksızın, spor ve canlı etkinlik içerikleri sırasında reklamlar gösterilmeye devam edecektir.
Prime Video reklamların tanıtımı bu yılın ilerleyen dönemlerinde Fransa, İtalya, İspanya, Meksika ve Avustralya dahil olmak üzere diğer pazarlara da yayılacak. Bu hamle, markalara Prime Video'nun artan izleyici sayısı aracılığıyla müşterilerle bağlantı kurması için ek fırsatlar sağlayacak.