Amazon ma zamiar wprowadzić reklamy w usłudze Prime Video na kluczowych rynkach, aby zrekompensować rosnące koszty i wzmocnić swoją działalność reklamową. Posunięcie to jest odpowiedzią na trend obserwowany przez inne platformy streamingowe, takie jak Netflix i Disney, które również włączyły reklamy do swoich usług.
Począwszy od początku przyszłego roku, Prime Video będzie domyślnie korzystać z modelu przesyłania strumieniowego z reklamami w USA, Wielkiej Brytanii, Niemczech i Kanadzie. Chociaż w USA użytkownicy nadal będą mieli możliwość uiszczenia rocznej opłaty subskrypcyjnej w wysokości 139 dolarów, będą mogli także zapłacić dodatkowe 2 dolary. 99 miesięcznie, aby uniknąć reklam. Szczegóły cen dla pozostałych krajów zostaną ogłoszone w późniejszym terminie.
Reklamy w usługach przesyłania strumieniowego mogą potencjalnie zniechęcić widzów, ale platformy takie jak Amazon postrzegają je jako sposób na przeciwdziałanie rosnącym kosztom produkcji w obliczu ostrej konkurencji. Amazon oświadczył, że chce mieć mniej reklam niż tradycyjna telewizja linearna i inni dostawcy transmisji strumieniowej, aby poprawić komfort użytkowania.
Dyrektor generalny Amazon, Andy Jassy, uważnie przygląda się wydatkom firmy na oryginalne programy telewizyjne. W 2022 roku Amazon wydał 7 miliardów dolarów na programy oryginalne, programy licencjonowane i treści sportowe, co stanowi wzrost w porównaniu z rokiem poprzednim. Chociaż Amazon w dalszym ciągu dużo inwestuje w oryginalne treści, pozostaje jedyną dużą platformą do przesyłania strumieniowego, poza Apple TV+, która nie wyświetla reklam.
Pomimo działań obniżających koszty wdrożonych przez Jassy'ego, raport o wynikach Amazona zrobił wrażenie na Wall Street, wykazując silny wzrost. Przychody firmy z usług i reklam dla niezależnych sprzedawców są coraz bardziej lukratywne. Sprzedaż reklam wzrosła o 22% do 10 dolarów. 7 miliardów w drugim kwartale, a włączenie reklam Prime Video zapewni markom kolejną drogę dotarcia do klientów.
Chociaż Amazon stara się kontrolować koszty, pozostaje wierny swojej oryginalnej strategii dotyczącej treści, która według niego zwiększa wartość jego usługi subskrypcji Prime i wzmacnia lojalność klientów. Przejęcie MGM za 8 dolarów. 5 miliardów dolarów i znacząca inwestycja w serię Władca Pierścieni: Pierścienie Mocy pokazują zaangażowanie Amazona w tworzenie treści.
Dodatkowo umowa Amazona na transmisję strumieniową meczów NFL w czwartkowe wieczory za 13 miliardów dolarów na przestrzeni 11 lat wzmocniła portfolio produktów sportowych na żywo, ale zwiększyła także znaczne koszty. Niezależnie od tego, czy użytkownicy wybrali opcję bez reklam w Prime Video, reklamy będą nadal wyświetlane podczas transmisji sportowych i wydarzeń na żywo.
Wprowadzenie reklam Prime Video zostanie rozszerzone na inne rynki, w tym Francję, Włochy, Hiszpanię, Meksyk i Australię, jeszcze w tym roku. To posunięcie zapewni markom dodatkowe możliwości nawiązania kontaktu z klientami dzięki rosnącej oglądalności Prime Video.