Amazon è pronta a introdurre la pubblicità sul suo servizio Prime Video nei mercati chiave come mezzo per compensare l'aumento dei costi e rafforzare la propria attività pubblicitaria. La mossa arriva in risposta a una tendenza seguita da altre piattaforme di streaming come Netflix e Disney, che hanno anche incorporato annunci pubblicitari nei loro servizi.
A partire dall'inizio del prossimo anno, Prime Video utilizzerà per impostazione predefinita un modello di streaming supportato da pubblicità negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Germania e in Canada. Anche se negli Stati Uniti gli utenti avranno ancora la possibilità di pagare la quota di abbonamento annuale di 139 dollari, potranno anche scegliere di pagare altri 2 dollari. 99 al mese per evitare annunci. I dettagli sui prezzi per gli altri paesi saranno annunciati in un secondo momento.
Gli annunci sui servizi di streaming hanno il potenziale per scoraggiare gli spettatori, ma piattaforme come Amazon li vedono come un mezzo per contrastare l'aumento dei costi di produzione in un contesto di forte concorrenza. Amazon ha dichiarato che mira ad avere meno annunci pubblicitari rispetto alla televisione lineare tradizionale e ad altri fornitori di streaming per migliorare l'esperienza dell'utente.
Il CEO di Amazon, Andy Jassy, ha esaminato attentamente le spese dell'azienda per la programmazione televisiva originale. Nel 2022, Amazon ha speso 7 miliardi di dollari in spettacoli originali, programmi su licenza e contenuti sportivi, in aumento rispetto all’anno precedente. Anche se Amazon continua a investire molto nei contenuti originali, rimane l’unica grande piattaforma di streaming, a parte Apple TV+, a non presentare pubblicità.
Nonostante le misure di riduzione dei costi implementate da Jassy, il rapporto sugli utili di Amazon ha impressionato Wall Street, mostrando una forte crescita. Le entrate dell'azienda derivanti dai servizi e dalla pubblicità ai commercianti indipendenti sono diventate sempre più redditizie. Le vendite pubblicitarie sono aumentate del 22% a 10 dollari. 7 miliardi nel secondo trimestre e l'inclusione degli annunci Prime Video garantirà ai marchi un'altra strada per raggiungere i clienti.
Sebbene Amazon si sforzi di controllare i costi, rimane impegnata nella sua strategia di contenuti originale, che ritiene aumenti il valore del suo servizio di abbonamento Prime e promuova la fedeltà dei clienti. L'acquisizione della MGM per 8 dollari. 5 miliardi e il significativo investimento nella serie Il Signore degli Anelli: Gli Anelli del Potere dimostrano l'impegno di Amazon nella creazione di contenuti.
Inoltre, l'accordo di Amazon per lo streaming delle partite della NFL del giovedì sera per 13 miliardi di dollari in 11 anni ha rafforzato il suo portafoglio di sport dal vivo ma ha anche aggiunto costi significativi. Indipendentemente dal fatto che gli utenti abbiano optato per l'opzione senza pubblicità su Prime Video, gli annunci continueranno a essere presenti durante i contenuti sportivi e gli eventi dal vivo.
L'introduzione degli annunci Prime Video si estenderà ad altri mercati, tra cui Francia, Italia, Spagna, Messico e Australia, entro la fine dell'anno. Questa mossa offrirà ulteriori opportunità ai marchi di connettersi con i clienti attraverso il crescente pubblico di Prime Video.