Amazon se dispone a introducir publicidad en su servicio Prime Video en mercados clave como medio para compensar los crecientes costos y reforzar su negocio publicitario. La medida responde a una tendencia seguida por otras plataformas de streaming como Netflix y Disney, que también han incorporado anuncios a sus servicios.
A partir de principios del próximo año, Prime Video utilizará de forma predeterminada un modelo de streaming con publicidad en EE. UU., Reino Unido, Alemania y Canadá. Si bien los usuarios aún tendrán la opción de pagar la tarifa de suscripción anual de $139 en los EE. UU., también pueden optar por pagar $2 adicionales. 99 al mes para evitar anuncios. Los detalles de precios para otros países se anunciarán más adelante.
Los anuncios en los servicios de streaming tienen el potencial de desanimar a los espectadores, pero plataformas como Amazon los ven como un medio para contrarrestar los crecientes costos de producción en medio de una competencia feroz. Amazon ha declarado que su objetivo es tener menos anuncios que la televisión lineal tradicional y otros proveedores de streaming para mejorar la experiencia del usuario.
El director ejecutivo de Amazon, Andy Jassy, ha estado examinando de cerca los gastos de la compañía en programación de televisión original. En 2022, Amazon gastó 7 mil millones de dólares en programas originales, programas con licencia y contenido deportivo, un aumento con respecto al año anterior. Si bien Amazon continúa invirtiendo mucho en contenido original, sigue siendo la única plataforma importante de transmisión, aparte de Apple TV+, que no presenta anuncios.
A pesar de las medidas de reducción de costes implementadas por Jassy, el informe de resultados de Amazon ha impresionado a Wall Street, mostrando un fuerte crecimiento. Los ingresos de la empresa por servicios y publicidad a comerciantes independientes han sido cada vez más lucrativos. Las ventas de publicidad aumentaron un 22% a 10 dólares. 7 mil millones en el segundo trimestre, y la inclusión de anuncios de Prime Video brindará a las marcas otra vía para llegar a los clientes.
Si bien Amazon se esfuerza por controlar los costos, sigue comprometido con su estrategia de contenido original, que cree que mejora el valor de su servicio de suscripción Prime y fomenta la lealtad del cliente. La adquisición de MGM por 8 dólares. 5 mil millones y la importante inversión en la serie El Señor de los Anillos: Los Anillos de Poder demuestran el compromiso de Amazon con la creación de contenidos.
Además, el acuerdo de Amazon para transmitir los partidos de la NFL los jueves por la noche por 13 mil millones de dólares durante 11 años ha reforzado su cartera de deportes en vivo, pero también ha agregado costos significativos. Independientemente de si los usuarios han optado por la opción sin publicidad en Prime Video, los anuncios seguirán presentes durante el contenido de eventos deportivos y en vivo.
La introducción de los anuncios de Prime Video se expandirá a otros mercados, incluidos Francia, Italia, España, México y Australia, a finales de este año. Esta medida brindará oportunidades adicionales para que las marcas se conecten con los clientes a través de la creciente audiencia de Prime Video.