अमेज़ॅन बढ़ती लागत को कम करने और अपने विज्ञापन व्यवसाय को बढ़ाने के साधन के रूप में प्रमुख बाजारों में अपनी प्राइम वीडियो सेवा पर विज्ञापन पेश करने के लिए तैयार है। यह कदम नेटफ्लिक्स और डिज़नी जैसे अन्य स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म द्वारा अपनाई गई प्रवृत्ति के जवाब में आया है, जिन्होंने अपनी सेवाओं में विज्ञापनों को भी शामिल किया है।
अगले साल की शुरुआत से, प्राइम वीडियो यूएस, यूके, जर्मनी और कनाडा में विज्ञापन-समर्थित स्ट्रीमिंग मॉडल पर डिफ़ॉल्ट होगा। जबकि उपयोगकर्ताओं के पास अभी भी यूएस में $139 की वार्षिक सदस्यता शुल्क का भुगतान करने का विकल्प होगा, वे अतिरिक्त $2 का भुगतान करना भी चुन सकते हैं। विज्ञापनों से बचने के लिए प्रति माह 99 रु. अन्य देशों के लिए मूल्य निर्धारण विवरण की घोषणा बाद में की जाएगी।
स्ट्रीमिंग सेवाओं पर विज्ञापनों में दर्शकों को निराश करने की क्षमता होती है, लेकिन अमेज़ॅन जैसे प्लेटफ़ॉर्म उन्हें भयंकर प्रतिस्पर्धा के बीच बढ़ती उत्पादन लागत का मुकाबला करने के साधन के रूप में देखते हैं। अमेज़ॅन ने कहा है कि उसका लक्ष्य उपयोगकर्ता अनुभव को बेहतर बनाने के लिए पारंपरिक लीनियर टेलीविज़न और अन्य स्ट्रीमिंग प्रदाताओं की तुलना में कम विज्ञापन देना है।
अमेज़ॅन के सीईओ एंडी जेसी मूल टीवी प्रोग्रामिंग पर कंपनी के खर्चों की बारीकी से जांच कर रहे हैं। 2022 में, अमेज़ॅन ने मूल शो, लाइसेंस प्राप्त कार्यक्रमों और खेल सामग्री पर $7 बिलियन खर्च किए, जो पिछले वर्ष की तुलना में अधिक है। जबकि अमेज़ॅन मूल सामग्री में भारी निवेश करना जारी रखता है, यह Apple TV+ के अलावा एकमात्र प्रमुख स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म बना हुआ है, जिसमें विज्ञापन नहीं हैं।
जैसी द्वारा लागू किए गए लागत-कटौती उपायों के बावजूद, अमेज़ॅन की कमाई रिपोर्ट ने वॉल स्ट्रीट को प्रभावित किया है, जिसमें मजबूत वृद्धि देखी गई है। स्वतंत्र व्यापारियों के लिए सेवाओं और विज्ञापन से कंपनी का राजस्व तेजी से आकर्षक रहा है। विज्ञापन बिक्री 22% बढ़कर $10 हो गई। दूसरी तिमाही में 7 बिलियन, और प्राइम वीडियो विज्ञापनों को शामिल करने से ब्रांडों को ग्राहकों तक पहुंचने का एक और रास्ता मिल जाएगा।
हालांकि अमेज़ॅन लागत को नियंत्रित करने का प्रयास कर रहा है, यह अपनी मूल सामग्री रणनीति के लिए प्रतिबद्ध है, जिसके बारे में उसका मानना है कि यह उसकी प्राइम सदस्यता सेवा के मूल्य को बढ़ाता है और ग्राहक वफादारी को बढ़ावा देता है। $8 में एमजीएम का अधिग्रहण। 5 बिलियन और लॉर्ड ऑफ द रिंग्स में महत्वपूर्ण निवेश: द रिंग्स ऑफ पावर श्रृंखला सामग्री बनाने के लिए अमेज़ॅन की प्रतिबद्धता को प्रदर्शित करती है।
इसके अतिरिक्त, 11 वर्षों में 13 अरब डॉलर में गुरुवार रात एनएफएल गेम्स को स्ट्रीम करने के अमेज़ॅन के सौदे ने इसके लाइव स्पोर्ट्स पोर्टफोलियो को मजबूत किया है, लेकिन इसमें महत्वपूर्ण लागत भी बढ़ गई है। भले ही उपयोगकर्ताओं ने प्राइम वीडियो पर विज्ञापन-मुक्त विकल्प चुना हो, खेल और लाइव इवेंट सामग्री के दौरान विज्ञापन मौजूद रहेंगे।
इस साल के अंत में प्राइम वीडियो विज्ञापनों का विस्तार फ्रांस, इटली, स्पेन, मैक्सिको और ऑस्ट्रेलिया सहित अन्य बाजारों में किया जाएगा। यह कदम प्राइम वीडियो की बढ़ती दर्शक संख्या के माध्यम से ब्रांडों को ग्राहकों से जुड़ने के अतिरिक्त अवसर प्रदान करेगा।