Amazon збирається запровадити рекламу на своїй службі Prime Video на ключових ринках, щоб компенсувати зростаючі витрати та зміцнити свій рекламний бізнес. Цей крок став відповіддю на тенденцію, яку слідують іншим потоковим платформам, таким як Netflix і Disney, які також включили рекламу у свої послуги.
Починаючи з початку наступного року, Prime Video за умовчанням використовуватиме модель потокового передавання з рекламою в США, Великобританії, Німеччині та Канаді. У той час як користувачі все ще матимуть можливість сплачувати річну плату за підписку в розмірі 139 доларів США в США, вони також можуть заплатити додаткові 2 долари США. 99 на місяць, щоб уникнути реклами. Детальну інформацію про ціни для інших країн буде оголошено пізніше.
Оголошення в сервісах потокового передавання можуть відштовхнути глядачів, але такі платформи, як Amazon, вважають їх засобом протидії зростаючим витратам на виробництво в умовах жорсткої конкуренції. Amazon заявив, що прагне мати менше реклами, ніж традиційне лінійне телебачення та інші провайдери потокового передавання, щоб покращити взаємодію з користувачами.
Генеральний директор Amazon, Енді Джессі, уважно вивчав витрати компанії на оригінальні телепрограми. У 2022 році Amazon витратив 7 мільярдів доларів на оригінальні шоу, ліцензовані програми та спортивний контент, що більше, ніж у попередньому році. Незважаючи на те, що Amazon продовжує інвестувати значні кошти в оригінальний контент, він залишається єдиною великою потоковою платформою, окрім Apple TV+, яка не містить реклами.
Незважаючи на заходи щодо скорочення витрат, вжиті Jassy, звіт про прибутки Amazon справив враження на Уолл-стріт, показавши значне зростання. Дохід компанії від надання послуг і реклами незалежним продавцям стає все більш прибутковим. Продажі реклами зросли на 22% до 10 дол. 7 мільярдів у другому кварталі, а включення реклами Prime Video надасть брендам ще один шлях для залучення клієнтів.
Хоча Amazon прагне контролювати витрати, він залишається відданим своїй початковій стратегії вмісту, яка, на її думку, підвищує цінність послуги передплати Prime і сприяє лояльності клієнтів. Придбання MGM за 8 дол. 5 мільярдів і значні інвестиції в серію «Володар кілець: Кільця влади» демонструють відданість Amazon створенню контенту.
Крім того, угода Amazon про трансляцію ігор НФЛ щочетверга ввечері на суму 13 мільярдів доларів протягом 11 років зміцнила портфель спортивних трансляцій, але також додала значних витрат. Незалежно від того, чи вибрали користувачі опцію без реклами на Prime Video, реклама й надалі відображатиметься під час спортивних подій і трансляцій.
Оголошення Prime Video поширяться на інші ринки, включаючи Францію, Італію, Іспанію, Мексику та Австралію, пізніше цього року. Цей крок надасть брендам додаткові можливості для зв’язку з клієнтами через зростання аудиторії Prime Video.