أثبتت الحملة التسويقية الأخيرة لـ Burger King ، والتي تتميز بأغنية جذابة تقول "Whopper" عدة مرات ، نجاحها. على الرغم من الشكوك الأولية من توم كيرتس ، رئيس برجر كنج في الولايات المتحدة وكندا ، فقد اكتسبت الحملة الإعلانية أكثر من 3. 5 ملايين مسرحية على Spotify وأعاد مزجها من قبل العديد من المبدعين على TikTok. الحملة جزء من خطة برجر كنج التي تبلغ تكلفتها 400 مليون دولار لتحويل الأعمال التجارية ، والتي كانت تكافح بسبب الأخطاء التشغيلية أثناء الوباء. يركز الجهد على Whopper كسلاح رئيسي في حروب الوجبات السريعة ، لا سيما ضد منافسه الرئيسي ، McDonald's.
ي. يعترف باتريك دويل ، الرئيس التنفيذي لشركة Restaurant Brands International ، الشركة الأم لـ Burger King ، بقوة ماكدونالدز في مجال عمل البرجر ، لكنه يشير إلى أنهم لا يبيعون Whopper ، وهو نقطة نفوذ لـ Burger King. يؤكد كورتيس أن وابر خاص لأنه مشوي على اللهب ، مما يمنحه طعم البرغر المشوي في الفناء الخلفي. على الرغم من عدم اختلافه بشكل كبير عن البرجر للوجبات السريعة الأخرى ، فإن Whopper هو خط إنتاج برجر كنج الأكثر مبيعًا ، مما يجعله أمرًا حاسمًا في خطة التحول.
ومع ذلك ، فإن المنافسة ضد ماكدونالدز لن تكون سهلة. عملاق الوجبات السريعة لديه جيوب أعمق ومواقع أكثر من برجر كنج ، كما أنه يقوم بإجراء تغييرات على منتجاته الأساسية ، مثل بيج ماك. لتحقيق النجاح ، يحتاج برجر كنج إلى التركيز على تكرار الزيارات وشراء الامتياز. تستثمر الشركة في إعادة تصميم المتاجر وتحسينات القائمة ، مثل ترقية البطاطس المقلية وعروض الإفطار. يعد شراء الممنوح له أمرًا مهمًا بشكل خاص نظرًا لأن الكثير من الاستثمار في النظام الذي يتوقع برجر كنج سيأتي منهم.
يبدو كيرتس متفائلًا بحذر بشأن التحول في العمل ، لكنه يشير إلى أنه لا يوجد شعور بالرضا عن الذات. سوف يحتاج برجر كنج إلى الاستمرار في العمل عليه للتنافس بفعالية مع ماكدونالدز. في النهاية ، سيعتمد نجاح خطة التحول على Whopper وما إذا كان بإمكان Burger King الاستفادة منها بشكل فعال ضد منافسها الرئيسي.