La récente campagne de marketing de Burger King, qui comporte un jingle accrocheur qui dit "Whopper" à plusieurs reprises, s'est avérée être un succès. Malgré le scepticisme initial du président de Burger King aux États-Unis et au Canada, Tom Curtis, la campagne publicitaire a gagné plus de 3. 5 millions d'écoutes sur Spotify et a été remixé par divers créateurs sur TikTok. La campagne fait partie du plan de 400 millions de dollars de Burger King pour redresser l'entreprise, qui se débattait en raison de faux pas opérationnels pendant la pandémie. L'effort se concentre sur le Whopper en tant qu'arme clé dans les guerres de la restauration rapide, en particulier contre son principal concurrent, McDonald's.
J. Patrick Doyle, président exécutif de la société mère de Burger King, Restaurant Brands International, reconnaît la force de McDonald dans le secteur des hamburgers, mais note qu'ils ne vendent pas le Whopper, qui est le point de levier de Burger King. Curtis souligne que le Whopper est spécial car il est grillé à la flamme, ce qui lui donne un goût de burger au barbecue. Bien qu'il ne soit pas très différent des autres hamburgers de restauration rapide, le Whopper est la gamme de produits la plus vendue de Burger King, ce qui le rend crucial pour le plan de redressement.
Cependant, rivaliser avec McDonald's ne sera pas facile. Le géant de la restauration rapide a des poches plus profondes et plus d'emplacements que Burger King et apporte également des modifications à ses produits de base, tels que le Big Mac. Pour réussir, Burger King doit se concentrer sur les visites répétées et l'adhésion des franchisés. L'entreprise investit dans la rénovation des magasins et l'amélioration des menus, comme des frites améliorées et des offres de petit-déjeuner. L'adhésion des franchisés est particulièrement importante car une grande partie de l'investissement dans le système prévu par Burger King proviendra d'eux.
Curtis est prudemment optimiste quant à la tournure de l'entreprise, mais note qu'il n'y a aucun sentiment de complaisance. Burger King devra continuer à travailler pour concurrencer efficacement McDonald's. En fin de compte, le succès du plan de redressement dépendra du Whopper et de la capacité de Burger King à l'exploiter efficacement contre son principal concurrent.