Бургер Кингтің бірнеше рет «Вхоппер» деп айтатын тартымды джинглді көрсететін жуырдағы маркетингтік науқаны хит болды. Бургер Кингтің АҚШ пен Канададағы президенті Том Кертистің алғашқы скептицизміне қарамастан, жарнамалық науқан 3-тен астамға жетті. Spotify-да 5 миллион ойналды және оны TikTok-та әртүрлі жасаушылар ремикс жасады. Науқан Бургер Кингтің пандемия кезінде операциялық қателіктерге байланысты күресіп жатқан бизнесті айналдыруға арналған 400 миллион долларлық жоспарының бөлігі болып табылады. Бұл күш-жігер Вупперді фастфуд соғысындағы негізгі қару ретінде, әсіресе оның басты бәсекелесі Макдональдсқа қарсы бағытталған.
Дж. Патрик Дойл, Burger King-тің бас компаниясы, Restaurant Brands International компаниясының атқарушы төрағасы, McDonald's-тың бургер бизнесіндегі күшін мойындайды, бірақ олар Бургер Кингтің рычаг нүктесі болып табылатын Whopper сатпайтынын атап өтті. Кертис Вуппердің ерекше екенін атап өтеді, себебі ол жалынмен пісірілген, бұл оған артқы аулада барбекюдегі бургер дәмін береді. Басқа фастфуд гамбургерлерінен айтарлықтай ерекшеленбесе де, Whopper Бургер Кингтің ең көп сатылатын өнім желісі болып табылады, бұл оны айналым жоспары үшін шешуші етеді.
Алайда, McDonald's-пен бәсекелесу оңай болмайды. Фаст-фуд гиганты Burger King-ке қарағанда тереңірек қалтаға және көбірек орындарға ие және сонымен қатар Big Mac сияқты негізгі өнімдеріне өзгерістер енгізуде. Табысқа жету үшін Burger King қайталанатын сапарларға және франчайзи сатып алуға көңіл бөлуі керек. Компания жаңартылған француз картоптары мен таңғы ас тағамдары сияқты дүкендерді қайта құруға және мәзірді жақсартуға инвестиция салуда. Франчайзиді сатып алу әсіресе маңызды, өйткені Burger King жүйеге инвестицияның көп бөлігі олардан келеді.
Кертис бизнестегі бұрылысқа абайлап оптимистік көзқараспен қарайды, бірақ тоқмейілсудің жоқтығын айтады. Burger King McDonald's-пен тиімді бәсекелесу үшін онымен жұмыс істеуді жалғастыруы керек. Сайып келгенде, жөндеу жоспарының сәттілігі Whopper-ке және Burger King оны негізгі бәсекелесіне қарсы тиімді пайдалана алатындығына байланысты болады.