แคมเปญการตลาดล่าสุดของ Burger King ซึ่งมีเสียงกริ๊งที่ติดหูว่า "Whopper" หลายครั้ง ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าได้รับความนิยม แม้จะมีความสงสัยในเบื้องต้นจากประธานของ Burger King ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา Tom Curtis แคมเปญโฆษณาได้รับมากกว่า 3 เล่น 5 ล้านครั้งบน Spotify และได้รับการรีมิกซ์โดยผู้สร้างหลายคนบน TikTok แคมเปญนี้เป็นส่วนหนึ่งของแผนมูลค่า 400 ล้านดอลลาร์ของ Burger King เพื่อพลิกธุรกิจ ซึ่งประสบปัญหาเนื่องจากการดำเนินงานที่ผิดพลาดระหว่างการแพร่ระบาด ความพยายามมุ่งเน้นไปที่ Whopper เป็นอาวุธหลักในสงครามอาหารจานด่วน โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับคู่แข่งหลักอย่าง McDonald's
เจ. Patrick Doyle ประธานบริหารของ Restaurant Brands International ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Burger King รับทราบถึงความแข็งแกร่งของ McDonald ในธุรกิจเบอร์เกอร์ แต่สังเกตว่าพวกเขาไม่ได้ขาย Whopper ซึ่งเป็นจุดแข็งของ Burger King เคอร์ติสเน้นย้ำว่า Whopper พิเศษเพราะย่างด้วยไฟ ทำให้ได้รสชาติเบอร์เกอร์บาร์บีคิวในสวนหลังบ้าน แม้จะไม่แตกต่างจากเบอร์เกอร์ฟาสต์ฟู้ดอื่นๆ มากนัก แต่ Whopper เป็นผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุดของ Burger King ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งต่อแผนการพลิกฟื้น
อย่างไรก็ตาม การแข่งขันกับ McDonald's นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย ยักษ์ใหญ่ด้านฟาสต์ฟู้ดรายนี้มีช่องทางที่ลึกกว่าและมีสาขามากกว่าเบอร์เกอร์คิง และยังทำการเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์หลัก เช่น บิ๊กแมค เพื่อให้ประสบความสำเร็จ Burger King จำเป็นต้องมุ่งเน้นไปที่การเยี่ยมชมซ้ำและการซื้อแฟรนไชส์ บริษัทกำลังลงทุนปรับปรุงร้านและปรับปรุงเมนู เช่น อัพเกรดเฟรนช์ฟรายส์และอาหารเช้า การซื้อแฟรนไชส์มีความสำคัญอย่างยิ่งเนื่องจากการลงทุนส่วนใหญ่ในระบบที่ Burger King คาดว่าจะมาจากพวกเขา
เคอร์ติสมองโลกในแง่ดีอย่างระมัดระวังเกี่ยวกับจุดเปลี่ยนของธุรกิจ แต่สังเกตว่าไม่มีความรู้สึกพึงพอใจ เบอร์เกอร์คิงจะต้องทำงานต่อไปเพื่อแข่งขันกับแมคโดนัลด์อย่างมีประสิทธิภาพ ท้ายที่สุดแล้ว ความสำเร็จของแผนฟื้นฟูจะขึ้นอยู่กับ Whopper และดูว่า Burger King สามารถใช้ประโยชน์จากมันได้อย่างมีประสิทธิภาพเมื่อเทียบกับคู่แข่งหลักหรือไม่