Burger Kingning yaqinda o‘tkazgan marketing kampaniyasi bir necha bor “Whopper” deb aytilgan jozibali jiringlashdan iborat bo‘ldi. Burger Kingning AQSh va Kanadadagi prezidenti Tom Kertisning dastlabki shubhalariga qaramay, reklama kampaniyasi 3 dan ortiqni tashkil qildi. Spotify-da 5 million o'ynalgan va TikTok-da turli ijodkorlar tomonidan remiks qilingan. Kampaniya Burger Kingning pandemiya davridagi operatsion xatoliklar tufayli qiynalayotgan biznesni aylantirish uchun 400 million dollarlik rejasining bir qismidir. Sa'y-harakatlar Whopperga tez ovqatlanish urushlarida, ayniqsa uning asosiy raqobatchisi McDonald'sga qarshi asosiy qurol sifatida qaratiladi.
J. Patrik Doyl, Burger Kingning bosh kompaniyasi, Restaurant Brands Internationalning ijrochi raisi, McDonald'sning burger biznesidagi kuchini tan oladi, lekin ular Burger Kingning ta'sir nuqtasi bo'lgan Whopperni sotmasliklarini ta'kidlaydi. Kertisning ta'kidlashicha, Whopper o'ziga xosdir, chunki u olovda pishiriladi va unga hovlida mangalda pishirilgan burger ta'mini beradi. Boshqa tez tayyorlanadigan burgerlardan unchalik farq qilmasa ham, Whopper Burger Kingning eng koʻp sotiladigan mahsulot qatori boʻlib, uni qayta ishlash rejasida hal qiluvchi ahamiyatga ega qiladi.
Biroq, McDonald's bilan raqobat qilish oson bo'lmaydi. Fast-fud giganti Burger Kingga qaraganda chuqurroq cho'ntaklar va ko'proq joylarga ega va shuningdek, Big Mac kabi asosiy mahsulotlariga o'zgarishlar kiritmoqda. Muvaffaqiyatga erishish uchun Burger King diqqatini takroriy tashriflar va franchayzi sotib olishga qaratishi kerak. Kompaniya do'konlarni qayta qurish va menyuni yaxshilashga sarmoya kiritmoqda, masalan, yangilangan frantsuz kartoshkasi va nonushta takliflari. Franchayzi sotib olish ayniqsa muhimdir, chunki Burger King tizimga investitsiyalarning katta qismi ulardan keladi.
Kertis biznesdagi burilish haqida ehtiyotkorlik bilan optimistik fikrda, biroq hech qanday xotirjamlik hissi yo'qligini ta'kidlaydi. Burger King McDonald's bilan samarali raqobatlashish uchun u ustida ishlashni davom ettirishi kerak. Oxir oqibat, burilish rejasining muvaffaqiyati Whopperga va Burger King uni asosiy raqobatchisiga qarshi samarali ishlata olishiga bog'liq bo'ladi.