De recente marketingcampagne van Burger King, met een pakkende jingle die verschillende keren "Whopper" zegt, is een hit gebleken. Ondanks de aanvankelijke scepsis van de president van Burger King in de VS en Canada, Tom Curtis, heeft de advertentiecampagne er meer dan 3 gewonnen. 5 miljoen keer afgespeeld op Spotify en is door verschillende makers geremixed op TikTok. De campagne maakt deel uit van Burger King's plan van $ 400 miljoen om het bedrijf, dat het moeilijk had door operationele misstappen tijdens de pandemie, om te buigen. De inspanning richt zich op de Whopper als een belangrijk wapen in de fastfoodoorlogen, met name tegen zijn belangrijkste concurrent, McDonald's.
J. Patrick Doyle, uitvoerend voorzitter van Restaurant Brands International, het moederbedrijf van Burger King, erkent de kracht van McDonald's in de hamburgerbusiness, maar merkt op dat ze de Whopper niet verkopen, wat Burger King's hefboom is. Curtis benadrukt dat de Whopper speciaal is omdat hij op een vlam wordt gegrild, waardoor hij de smaak krijgt van een gebarbecuede burger in de achtertuin. Ondanks dat hij niet significant verschilt van andere fastfoodburgers, is de Whopper de best verkochte productlijn van Burger King, waardoor hij cruciaal is voor het ommekeerplan.
De strijd tegen McDonald's zal echter niet eenvoudig zijn. De fastfoodgigant heeft diepere zakken en meer locaties dan Burger King en brengt ook wijzigingen aan in zijn kernproducten, zoals de Big Mac. Om te slagen, moet Burger King zich concentreren op herhaalbezoeken en de buy-in van franchisenemers. Het bedrijf investeert in het verbouwen van winkels en menuverbeteringen, zoals verbeterde frieten en ontbijtaanbiedingen. De buy-in van franchisenemers is met name belangrijk omdat veel van de investeringen in het systeem die Burger King verwacht van hen zullen komen.
Curtis is voorzichtig optimistisch over de kentering in het bedrijf, maar merkt op dat er geen gevoel van zelfgenoegzaamheid is. Burger King zal eraan moeten blijven werken om effectief te kunnen concurreren met McDonald's. Uiteindelijk zal het succes van het ommekeerplan afhangen van de Whopper en of Burger King het effectief kan inzetten tegen zijn belangrijkste concurrent.