बर्गर किंग का हालिया मार्केटिंग अभियान, जिसमें कई बार "व्हॉपर" कहने वाला एक आकर्षक जिंगल शामिल है, हिट साबित हुआ है। यूएस और कनाडा में बर्गर किंग के अध्यक्ष, टॉम कर्टिस के आरंभिक संदेह के बावजूद, विज्ञापन अभियान को 3 से अधिक का लाभ हुआ है। Spotify पर 5 मिलियन नाटक और टिकटॉक पर विभिन्न रचनाकारों द्वारा रीमिक्स किए गए हैं। यह अभियान बर्गर किंग की 400 मिलियन डॉलर की योजना का हिस्सा है, जिसमें व्यवसाय को चालू करने की योजना है, जो महामारी के दौरान परिचालन संबंधी गलत कदमों के कारण संघर्ष कर रहा था। यह प्रयास व्हॉपर पर फास्ट फूड युद्धों में एक प्रमुख हथियार के रूप में केंद्रित है, विशेष रूप से इसके मुख्य प्रतिद्वंद्वी मैकडॉनल्ड्स के खिलाफ।
जे. बर्गर किंग की मूल कंपनी, रेस्तरां ब्रांड्स इंटरनेशनल के कार्यकारी अध्यक्ष, पैट्रिक डॉयल, बर्गर व्यवसाय में मैकडॉनल्ड्स की ताकत को स्वीकार करते हैं, लेकिन नोट करते हैं कि वे व्हॉपर नहीं बेचते हैं, जो बर्गर किंग का उत्तोलन बिंदु है। कर्टिस जोर देकर कहते हैं कि व्हॉपर खास है क्योंकि इसे फ्लेम-ग्रिल्ड किया जाता है, जो इसे पिछवाड़े में बार्बेक्यूड बर्गर का स्वाद देता है। अन्य फास्ट फूड बर्गर से काफी अलग नहीं होने के बावजूद, व्हॉपर बर्गर किंग की सबसे ज्यादा बिकने वाली उत्पाद श्रृंखला है, जो इसे टर्नअराउंड योजना के लिए महत्वपूर्ण बनाती है।
हालांकि, मैकडॉनल्ड्स के खिलाफ प्रतिस्पर्धा करना आसान नहीं होगा। फास्ट फूड की दिग्गज कंपनी के पास बर्गर किंग की तुलना में अधिक गहरी जेबें और अधिक स्थान हैं और वह बिग मैक जैसे अपने मुख्य उत्पादों में भी बदलाव कर रही है। सफल होने के लिए, बर्गर किंग को बार-बार आने और फ्रेंचाइजी खरीदने पर ध्यान देने की जरूरत है। कंपनी रीमॉडलिंग स्टोर्स और मेनू सुधारों में निवेश कर रही है, जैसे अपग्रेडेड फ्रेंच फ्राइज़ और नाश्ते की पेशकश। फ़्रैंचाइजी खरीदना विशेष रूप से महत्वपूर्ण है क्योंकि सिस्टम में अधिकांश निवेश, बर्गर किंग को उम्मीद है कि वे उनसे आएंगे।
कर्टिस व्यवसाय में बदलाव के बारे में सतर्क रूप से आशावादी है लेकिन ध्यान दें कि इसमें शालीनता का कोई भाव नहीं है। मैकडॉनल्ड्स के साथ प्रभावी ढंग से प्रतिस्पर्धा करने के लिए बर्गर किंग को इस पर काम करते रहने की आवश्यकता होगी। अंत में, टर्नअराउंड योजना की सफलता व्हॉपर पर निर्भर करेगी और क्या बर्गर किंग अपने मुख्य प्रतियोगी के खिलाफ इसका प्रभावी ढंग से लाभ उठा सकता है या नहीं।