La recente campagna di marketing di Burger King, caratterizzata da un accattivante jingle che recita più volte "Whopper", si è rivelata un successo. Nonostante lo scetticismo iniziale del presidente di Burger King negli Stati Uniti e in Canada, Tom Curtis, la campagna pubblicitaria ha guadagnato oltre 3. 5 milioni di riproduzioni su Spotify ed è stato remixato da vari creatori su TikTok. La campagna fa parte del piano da 400 milioni di dollari di Burger King per ribaltare l'attività, che stava lottando a causa di passi falsi operativi durante la pandemia. Lo sforzo si concentra sul Whopper come arma chiave nelle guerre del fast food, in particolare contro il suo principale concorrente, McDonald's.
J. Patrick Doyle, presidente esecutivo della società madre di Burger King, Restaurant Brands International, riconosce la forza di McDonald's nel settore degli hamburger, ma osserva che non vendono il Whopper, che è il punto di leva di Burger King. Curtis sottolinea che il Whopper è speciale perché è grigliato alla fiamma, conferendogli il gusto di un hamburger alla brace. Nonostante non sia significativamente diverso dagli altri hamburger di fast food, il Whopper è la linea di prodotti più venduta di Burger King, il che lo rende fondamentale per il piano di turnaround.
Tuttavia, competere contro McDonald's non sarà facile. Il gigante del fast food ha tasche più profonde e più sedi di Burger King e sta anche apportando modifiche ai suoi prodotti principali, come il Big Mac. Per avere successo, Burger King deve concentrarsi sulle visite ripetute e sul buy-in dell'affiliato. L'azienda sta investendo nella ristrutturazione dei negozi e nel miglioramento dei menu, come l'aggiornamento di patatine fritte e offerte per la colazione. Il buy-in del franchising è particolarmente importante poiché gran parte dell'investimento nel sistema che Burger King prevede verrà da loro.
Curtis è cautamente ottimista riguardo alla svolta negli affari, ma osserva che non c'è alcun senso di compiacimento. Burger King dovrà continuare a lavorarci per competere efficacemente con McDonald's. In definitiva, il successo del piano di turnaround dipenderà dal Whopper e dal fatto che Burger King possa sfruttarlo efficacemente contro il suo principale concorrente.