事实证明，汉堡王最近的营销活动大获成功，其特色是一首朗朗上口的叮当声，多次说出“皇堡”。 尽管汉堡王在美国和加拿大的总裁汤姆柯蒂斯最初持怀疑态度，但该广告活动已获得超过 3 分。 500 万次在 Spotify 上播放，并在 TikTok 上被各种创作者重新混音。 该活动是汉堡王斥资 4 亿美元扭转业务计划的一部分，该业务因大流行期间的运营失误而举步维艰。 努力的重点是将皇堡作为快餐战争中的关键武器，特别是对抗其主要竞争对手麦当劳。
J. 汉堡王母公司 Restaurant Brands International 的执行董事长帕特里克道尔承认麦当劳在汉堡业务方面的实力，但指出他们不出售汉堡王的杠杆点 Whopper。 Curtis 强调，皇堡之所以特别，是因为它是火焰烤制的，给人一种后院烧烤汉堡的味道。 尽管与其他快餐汉堡没有显着差异，但皇堡是汉堡王最畅销的产品线，这使其对扭亏为盈计划至关重要。
然而，与麦当劳竞争并不容易。 与汉堡王相比，这家快餐巨头财力雄厚、门店更多，而且还在对其核心产品（如巨无霸）进行变革。 为取得成功，汉堡王需要专注于重复光顾和加盟商的支持。 该公司正在投资改造商店和改进菜单，例如升级炸薯条和早餐产品。 加盟商的支持尤为重要，因为汉堡王预计系统的大部分投资都将来自他们。
柯蒂斯对业务的转变持谨慎乐观的态度，但指出没有自满的感觉。 汉堡王需要继续努力，才能有效地与麦当劳竞争。 最终，扭亏为盈计划的成功将取决于皇堡以及汉堡王能否有效地利用它来对抗其主要竞争对手。