Ostatnia kampania marketingowa Burger King, która zawiera chwytliwy dżingiel, który kilkakrotnie mówi „Whopper”, okazała się hitem. Pomimo początkowego sceptycyzmu prezesa Burger Kinga w USA i Kanadzie, Toma Curtisa, kampania reklamowa zyskała ponad 3. 5 milionów odtworzeń na Spotify i został zremiksowany przez różnych twórców na TikTok. Kampania jest częścią planu Burger Kinga o wartości 400 milionów dolarów, mającego na celu odwrócenie biznesu, który borykał się z błędami operacyjnymi podczas pandemii. Wysiłek koncentruje się na Whopperze jako kluczowej broni w wojnach z fast foodami, szczególnie przeciwko jego głównemu konkurentowi, McDonald's.
J. Patrick Doyle, prezes wykonawczy firmy macierzystej Burger King, Restaurant Brands International, uznaje siłę McDonald's w branży burgerów, ale zauważa, że nie sprzedaje ona Whoppera, który jest punktem dźwigni Burger Kinga. Curtis podkreśla, że Whopper jest wyjątkowy, ponieważ jest grillowany na ogniu, co nadaje mu smak burgera z grilla na podwórku. Pomimo tego, że Whopper nie różni się znacząco od innych burgerów typu fast food, jest najlepiej sprzedającą się linią produktów Burger King, co czyni go kluczowym elementem planu naprawczego.
Jednak konkurowanie z McDonald's nie będzie łatwe. Gigant fast food ma głębsze kieszenie i więcej lokalizacji niż Burger King, a także wprowadza zmiany w swoich podstawowych produktach, takich jak Big Mac. Aby odnieść sukces, Burger King musi skupić się na powtarzających się wizytach i pozyskiwaniu franczyzobiorców. Firma inwestuje w przebudowę sklepów i ulepszenia menu, takie jak ulepszone frytki i oferty śniadaniowe. Poparcie franczyzobiorców jest szczególnie ważne, ponieważ znaczna część inwestycji w system, które przewiduje Burger King, będzie pochodzić od nich.
Curtis jest ostrożnym optymistą co do zwrotu w biznesie, ale zauważa, że nie ma poczucia samozadowolenia. Burger King będzie musiał nad tym dalej pracować, aby skutecznie konkurować z McDonald's. Ostatecznie powodzenie planu naprawczego będzie zależeć od Whoppera i tego, czy Burger King będzie w stanie skutecznie wykorzystać go przeciwko swojemu głównemu konkurentowi.