Недавняя маркетинговая кампания Burger King, в которой используется запоминающаяся мелодия с несколькими словами "Whopper", оказалась успешной. Несмотря на первоначальный скептицизм президента Burger King в США и Канаде Тома Кертиса, рекламная кампания набрала более 3 баллов. 5 миллионов прослушиваний на Spotify и ремиксы различных создателей на TikTok. Кампания является частью плана Burger King стоимостью 400 миллионов долларов по улучшению бизнеса, который испытывал трудности из-за операционных ошибок во время пандемии. Усилия сосредоточены на Whopper как на ключевом оружии в войнах быстрого питания, особенно против его главного конкурента, McDonald's.
Дж. Патрик Дойл, исполнительный председатель материнской компании Burger King, Restaurant Brands International, признает силу McDonald's в бизнесе гамбургеров, но отмечает, что они не продают Whopper, который является рычагом влияния Burger King. Кертис подчеркивает, что Whopper особенный, потому что он приготовлен на гриле, что придает ему вкус гамбургера, приготовленного на гриле на заднем дворе. Несмотря на то, что Whopper не сильно отличается от других гамбургеров быстрого питания, он является самой продаваемой линейкой продуктов Burger King, что делает его критически важным для плана восстановления.
Однако конкурировать с McDonald's будет непросто. Гигант фаст-фуда имеет более глубокие карманы и больше мест, чем Burger King, а также вносит изменения в свои основные продукты, такие как Big Mac. Чтобы добиться успеха, Burger King необходимо сосредоточиться на повторных посещениях и привлечении франчайзи. Компания инвестирует в реконструкцию магазинов и улучшение меню, например, улучшенный картофель фри и предложения на завтрак. Покупка франшизы особенно важна, поскольку большая часть инвестиций в систему, которую ожидает Burger King, будет исходить от них.
Кертис с осторожным оптимизмом смотрит на поворот в бизнесе, но отмечает, что нет чувства самоуспокоенности. Burger King нужно будет продолжать работать над этим, чтобы эффективно конкурировать с McDonald's. В конечном счете, успех плана перестройки будет зависеть от Whopper и от того, сможет ли Burger King эффективно использовать его против своего основного конкурента.