A recente campanha de marketing do Burger King, que apresenta um jingle cativante que diz "Whopper" várias vezes, provou ser um sucesso. Apesar do ceticismo inicial do presidente do Burger King nos EUA e Canadá, Tom Curtis, a campanha publicitária ganhou mais de 3. 5 milhões de reproduções no Spotify e foi remixado por vários criadores no TikTok. A campanha faz parte do plano de US$ 400 milhões do Burger King para recuperar o negócio, que enfrentava dificuldades devido a erros operacionais durante a pandemia. O esforço se concentra no Whopper como uma arma chave nas guerras do fast food, particularmente contra seu principal concorrente, o McDonald's.
J. Patrick Doyle, presidente executivo da empresa-mãe do Burger King, Restaurant Brands International, reconhece a força do McDonald's no negócio de hambúrgueres, mas observa que eles não vendem o Whopper, que é o ponto de alavancagem do Burger King. Curtis enfatiza que o Whopper é especial porque é grelhado na brasa, dando-lhe um sabor de hambúrguer grelhado no quintal. Apesar de não ser significativamente diferente de outros hambúrgueres de fast food, o Whopper é a linha de produtos mais vendida do Burger King, tornando-se crucial para o plano de recuperação.
No entanto, competir com o McDonald's não será fácil. A gigante do fast food tem bolsos mais fundos e mais locais do que o Burger King e também está fazendo mudanças em seus principais produtos, como o Big Mac. Para ter sucesso, o Burger King precisa se concentrar em visitas repetidas e adesão do franqueado. A empresa está investindo na reforma das lojas e melhorias no cardápio, como batatas fritas atualizadas e ofertas de café da manhã. A adesão do franqueado é particularmente importante, pois grande parte do investimento no sistema que o Burger King prevê virá deles.
Curtis está cautelosamente otimista sobre a virada nos negócios, mas observa que não há nenhum sentimento de complacência. O Burger King precisará continuar trabalhando nisso para competir efetivamente com o McDonald's. Em última análise, o sucesso do plano de recuperação dependerá do Whopper e se o Burger King pode aproveitá-lo efetivamente contra seu principal concorrente.