קמפיין השיווק האחרון של בורגר קינג, הכולל ג'ינגל קליט שאומר "Whopper" מספר פעמים, הוכח כלהיט. למרות הספקנות הראשונית מצד נשיא בורגר קינג בארה"ב וקנדה, טום קרטיס, מסע הפרסום זכה ליותר מ-3. 5 מיליון השמעות ב-Spotify ועבר רימיקס על ידי יוצרים שונים ב-TikTok. הקמפיין הוא חלק מהתוכנית של בורגר קינג בשווי 400 מיליון דולר כדי להפוך את העסק, שנאבק עקב טעויות תפעוליות במהלך המגיפה. המאמץ מתמקד ב- Whopper כנשק מרכזי במלחמות המזון המהיר, במיוחד מול המתחרה העיקרית שלה, מקדונלד'ס.
J. פטריק דויל, יו"ר בכיר של חברת האם של בורגר קינג, Restaurant Brands International, מכיר בחוזקה של מקדונלד'ס בעסקי ההמבורגרים אך מציין שהם לא מוכרים את ה-Woper, שזו נקודת המינוף של בורגר קינג. קרטיס מדגיש שה- Whopper הוא מיוחד מכיוון שהוא צלייה בלהבה, מה שמעניק לו טעם של המבורגר ברביקיו בחצר האחורית. למרות שהוא לא שונה משמעותית מהמבורגרים אחרים של מזון מהיר, Whopper הוא קו המוצרים הנמכר ביותר של בורגר קינג, מה שהופך אותו לחיוני לתוכנית המפנה.
עם זאת, התחרות מול מקדונלד'ס לא תהיה קלה. לענקית המזון המהיר יש כיסים עמוקים יותר ויותר מיקומים מאשר לבורגר קינג והיא מבצעת שינויים גם במוצרי הליבה שלה, כמו הביג מק. כדי להצליח, בורגר קינג צריכה להתמקד בביקורים חוזרים וברכישת זכיין. החברה משקיעה בשיפוץ חנויות ובשיפורי תפריט, כמו צ'יפס משודרג והצעת ארוחות בוקר. רכישת זכיינים חשובה במיוחד מכיוון שחלק גדול מההשקעה במערכת שבורגר קינג צופה שתגיע מהם.
קרטיס אופטימי בזהירות לגבי התפנית בעסק אך מציין שאין תחושת שאננות. בורגר קינג יצטרך להמשיך לעבוד בזה כדי להתחרות ביעילות במקדונלד'ס. בסופו של דבר, הצלחת תוכנית המפנה תהיה תלויה ב- Whopper והאם ברגר קינג תוכל למנף אותה ביעילות מול המתחרה העיקרית שלה.