Die jüngste Marketingkampagne von Burger King mit einem eingängigen Jingle, auf dem mehrmals „Whopper“ steht, hat sich als Erfolg erwiesen. Trotz anfänglicher Skepsis des Präsidenten von Burger King in den USA und Kanada, Tom Curtis, hat die Werbekampagne über 3 gewonnen. 5 Millionen Plays auf Spotify und wurde von verschiedenen Erstellern auf TikTok remixt. Die Kampagne ist Teil des 400-Millionen-Dollar-Plans von Burger King zur Sanierung des Geschäfts, das aufgrund operativer Fehltritte während der Pandemie Probleme hatte. Die Bemühungen konzentrieren sich auf den Whopper als Schlüsselwaffe in den Fast-Food-Kriegen, insbesondere gegen seinen Hauptkonkurrenten McDonald's.
J. Patrick Doyle, Executive Chairman von Restaurant Brands International, der Muttergesellschaft von Burger King, erkennt die Stärke von McDonald's im Burgergeschäft an, stellt jedoch fest, dass sie den Whopper nicht verkaufen, was der Hebel von Burger King ist. Curtis betont, dass der Whopper etwas Besonderes ist, weil er auf der Flamme gegrillt wird, was ihm den Geschmack eines im Hinterhof gegrillten Burgers verleiht. Obwohl er sich nicht wesentlich von anderen Fast-Food-Burgern unterscheidet, ist der Whopper die meistverkaufte Produktlinie von Burger King, was ihn für den Turnaround-Plan von entscheidender Bedeutung macht.
Allerdings wird es nicht einfach sein, gegen McDonald's anzutreten. Der Fast-Food-Riese hat tiefere Taschen und mehr Standorte als Burger King und nimmt auch Änderungen an seinen Kernprodukten wie dem Big Mac vor. Um erfolgreich zu sein, muss sich Burger King auf wiederholte Besuche und den Buy-In des Franchisenehmers konzentrieren. Das Unternehmen investiert in die Umgestaltung von Geschäften und Menüverbesserungen, wie z. B. verbesserte Pommes Frites und Frühstücksangebote. Der Buy-In von Franchisenehmern ist besonders wichtig, da ein Großteil der Investitionen in das System, die Burger King erwartet, von ihnen kommen werden.
Curtis ist vorsichtig optimistisch in Bezug auf die Wende im Geschäft, stellt jedoch fest, dass es kein Gefühl der Selbstzufriedenheit gibt. Burger King wird weiter daran arbeiten müssen, um effektiv mit McDonald's konkurrieren zu können. Letztendlich wird der Erfolg des Turnaround-Plans vom Whopper abhängen und davon, ob Burger King ihn effektiv gegen seinen Hauptkonkurrenten einsetzen kann.