Burger King'in birkaç kez "Whopper" diyen akılda kalıcı bir jingle içeren son pazarlama kampanyası başarılı oldu. Burger King'in ABD ve Kanada'daki başkanı Tom Curtis'in ilk şüphelerine rağmen, reklam kampanyası 3'ten fazla kazandı. Spotify'da 5 milyon kez çalındı ve TikTok'ta çeşitli yaratıcılar tarafından yeniden düzenlendi. Kampanya, Burger King'in pandemi sırasında operasyonel yanlış adımlar nedeniyle mücadele eden işi tersine çevirmek için 400 milyon dolarlık planının bir parçası. Çaba, özellikle ana rakibi McDonald's'a karşı fast food savaşlarında kilit bir silah olarak Whopper'a odaklanıyor.
J. Burger King'in ana şirketi Restaurant Brands International'ın yönetim kurulu başkanı Patrick Doyle, McDonald's'ın burger işindeki gücünü kabul ediyor ancak Burger King'in kaldıraç noktası olan Whopper'ı satmadıklarını belirtiyor. Curtis, Whopper'ın alevde ızgara olduğu için özel olduğunu vurguluyor ve ona arka bahçede mangalda burger tadı veriyor. Whopper, diğer fast food burgerlerinden önemli ölçüde farklı olmamasına rağmen, Burger King'in en çok satan ürün grubudur ve bu da onu geri dönüş planı için çok önemli kılar.
Ancak McDonald's ile rekabet etmek kolay olmayacak. Fast food devi, Burger King'den daha derin ceplere ve daha fazla lokasyona sahip ve aynı zamanda Big Mac gibi temel ürünlerinde de değişiklikler yapıyor. Başarılı olmak için Burger King'in tekrarlanan ziyaretlere ve franchise satın almaya odaklanması gerekiyor. Şirket, mağazaların tadilatına ve iyileştirilmiş patates kızartması ve kahvaltılık ürünler gibi menü iyileştirmelerine yatırım yapıyor. Burger King'in sistemdeki yatırımın büyük bir kısmının onlardan geleceğini öngördüğü için, franchise'ın katılımı özellikle önemlidir.
Curtis, işin gidişatı konusunda temkinli bir şekilde iyimser, ancak herhangi bir kendini beğenmişlik duygusu olmadığını da belirtiyor. Burger King'in McDonald's ile etkili bir şekilde rekabet edebilmek için üzerinde çalışmaya devam etmesi gerekecek. Nihayetinde, geri dönüş planının başarısı, Whopper'a ve Burger King'in ana rakibine karşı etkili bir şekilde kullanıp kullanamayacağına bağlı olacaktır.