أعادت شركة Spotify العملاقة لتدفق الموسيقى توجيه استراتيجيتها في صناعة البودكاست ، بهدف كسب أرباح ثابتة وتهدئة المستثمرين. كانت الشركة قد أنفقت في السابق أكثر من مليار دولار على البث الصوتي ، بما في ذلك شراء اثنين من استوديوهات البودكاست وتوقيع عدد من مشاهير البودكاست على صفقات حصرية. كما قامت ببناء حرم بودكاست في لوس أنجلوس وأطلق عليها اسم "بود سيتي".
ومع ذلك ، في يونيو ، أعلنت Spotify عن تسريح 200 موظف أخرى ، بشكل أساسي في قسم المحادثات الخاص بها. تحول الشركة تركيزها نحو توفير أدوات لمنتجي البودكاست وتحقيق الدخل من خلال الإعلانات ، على غرار نموذج YouTube. في السابق ، أنشأت Spotify محتوى حصريًا ومتميزًا لجلب المستخدمين إلى نظامها الأساسي ، لكنها تعتزم الآن توزيع بعض ملفات البودكاست عالية المستوى ، مثل Anything Goes by Emma Chamberlain ، على منصات أخرى.
كجزء من هذا التغيير ، تم تغيير اسم Gimlet Media و Parcast ، وهما اثنان من الاستحواذات البارزة في استوديوهات Spotify ، ووضعهما تحت المظلة الأوسع لاستوديوهات Spotify. كانت هناك لحظات أمل للموظفين ، مثل الاقتراحات الإبداعية والمشاريع القادمة ، لكن لم يتم تخصيص الميزانيات السنوية للاستوديوهات ، ولم يتم تجديد الصفقات. كما غادر مؤسسو الشركات التي تم الاستحواذ عليها ، وسمح كبار النجوم بإنهاء عقودهم.
تسببت تخفيضات الوظائف في تفعيل قانون WARN في ولاية كاليفورنيا ، والذي يتطلب من الشركات تقديم إشعار لمدة 60 يومًا لتسريح العمال الجماعي. تقول نقابة الكتاب الأمريكية الشرقية ، التي تمثل الموظفين في كل من Gimlet و Parcast ، إن 47 عضوًا فقدوا وظائفهم. النقابة تناقش سبل تمثيل الموظفين المتبقين. مصير ضمانات Spotify لهم ، بما في ذلك ميزانية كبيرة للتنوع والإنصاف والإدماج وتدابير الوصول ، غير واضح.
على الرغم من التخفيضات في الميزانية ، تركز Spotify على عملية استحواذ أخرى ، وهي Megaphone ، واستضافة البودكاست وخدمة الإعلان ، والتي اشترتها مقابل 235 مليون دولار في نوفمبر 2020. أثناء تقليص استثماراتها الضخمة ، تنقل الشركة صانعي البودكاست والموسيقيين إلى مدينة كان لحضور حفل في مهرجان كان ليون ، وهو حدث مهم للشركات التي تأمل في الاجتماع مع أكبر وكالات الإعلان في العالم.
في الختام ، كان انتقال Spotify إلى البث الصوتي يركز في السابق على المحتوى المتميز الحصري ، ولكن مع تسريح العمال والتغييرات في الإستراتيجية ، تتجه الشركة نحو أدوات لمنتجي البودكاست وتحقيق الدخل من الإعلانات. يتم أيضًا إعادة تسمية الشركات الواقعة تحت مظلة Spotify ، وفقد بعض الموظفين وظائفهم. ومع ذلك ، لا تزال Spotify تستثمر في استحواذها على Megaphone وتأمل في التواصل مع كبار المعلنين في Cannes Lion.