Гігант потокової передачі музики Spotify змінив свою стратегію в індустрії подкастів, прагнучи отримувати постійний прибуток і заспокоїти інвесторів. Раніше компанія витратила понад 1 мільярд доларів на подкастинг, включаючи покупку двох студій подкастів і підписання ексклюзивних угод з високопоставленими подкастерами. Він також побудував кампус подкастів у Лос-Анджелесі та назвав його «Pod City».
Однак у червні Spotify оголосив про ще 200 звільнень, головним чином у своєму відділі спілкування. Компанія зміщує свою увагу на надання інструментів для виробників подкастів і монетизацію через рекламу, подібно до моделі YouTube. Раніше Spotify створював ексклюзивний преміум-контент, щоб залучати користувачів до своєї платформи, але тепер він має намір поширювати деякі зі своїх гучних подкастів, наприклад Anything Goes Емми Чемберлен, на інших платформах.
У рамках цієї зміни Gimlet Media та Parcast, дві відомі студії, придбані Spotify, ребрендингуються та переходять під більш широку парасольку Spotify Studios. Були моменти надії для співробітників, такі як творчі пропозиції та майбутні проекти, але річні бюджети студій не були розподілені, а угоди не були продовжені. Засновники придбаних компаній також пішли, а топ-зірки дозволили розірвати свої контракти.
Зменшення робочих місць призвело до прийняття в Каліфорнії закону WARN, який вимагає від компаній повідомляти про масові звільнення за 60 днів. Гільдія письменників Америки, Схід, яка представляє інтереси співробітників Gimlet і Parcast, каже, що 47 членів втратили роботу. Профспілка обговорює шляхи представництва решти працівників. Доля гарантій Spotify для них, включно зі значним бюджетом на різноманітність, справедливість, інтеграцію та заходи щодо доступності, незрозуміла.
Незважаючи на скорочення бюджету, Spotify зосереджується на іншому придбанні Megaphone, службі розміщення подкастів і рекламі, яку вона придбала за 235 мільйонів доларів у листопаді 2020 року. Скорочуючи значні інвестиції, компанія відправляє подкастерів і музикантів до Канн на вечірку в Cannes Lion, важливу подію для компаній, які сподіваються зустрітися з найбільшими рекламними агентствами світу.
На завершення, перехід Spotify до подкастингу раніше був зосереджений на ексклюзивному преміальному вмісті, але зі звільненнями та змінами в стратегії компанія переходить до інструментів для виробників подкастів і монетизації реклами. Компанії під егідою Spotify також ребрендингують, і деякі співробітники втратили роботу. Однак Spotify все ще інвестує в придбання Megaphone і сподівається зв’язатися з великими рекламодавцями на Cannes Lion.