Le géant du streaming musical Spotify a réorienté sa stratégie dans l'industrie du podcast, visant à générer des bénéfices constants et à apaiser les investisseurs. La société avait auparavant dépensé plus d'un milliard de dollars en podcasting, notamment en achetant deux studios de podcast et en signant des accords exclusifs avec des podcasteurs de haut niveau. Il avait également construit un campus de podcast à Los Angeles et l'avait surnommé "Pod City".
Cependant, en juin, Spotify a annoncé 200 autres licenciements, principalement dans sa division talk. La société se concentre sur la fourniture d'outils pour les producteurs de podcasts et la monétisation via la publicité, similaire au modèle de YouTube. Auparavant, Spotify avait créé du contenu exclusif et premium pour amener les utilisateurs sur sa plateforme, mais il a maintenant l'intention de distribuer certains de ses podcasts de haut niveau, tels que Anything Goes d'Emma Chamberlain, sur d'autres plateformes.
Dans le cadre de ce changement, Gimlet Media et Parcast, deux des principales acquisitions de studios de Spotify, sont rebaptisés et regroupés sous l'égide plus large de Spotify Studios. Il y a eu des moments d'espoir pour les employés, tels que des suggestions créatives et des projets à venir, mais les budgets annuels des studios n'avaient pas été alloués et les contrats n'ont pas été renouvelés. Les fondateurs des sociétés acquises sont également partis et les meilleures stars ont laissé leurs contrats expirer.
Les suppressions d'emplois ont déclenché la loi californienne WARN, qui oblige les entreprises à offrir un préavis de 60 jours pour les licenciements massifs. La Writers Guild of America, East, qui représente les employés de Gimlet et de Parcast, affirme que 47 membres ont perdu leur emploi. Le syndicat discute des moyens de représenter les employés restants. Le sort des garanties de Spotify à leur égard, y compris un budget substantiel pour les mesures de diversité, d'équité, d'inclusion et d'accessibilité, n'est pas clair.
Malgré les coupes budgétaires, Spotify se concentre sur une autre acquisition, Megaphone, le service d'hébergement et de publicité de podcasts, qu'il a acheté pour 235 millions de dollars en novembre 2020. Tout en réduisant les gros investissements, la société envoie des podcasteurs et des musiciens à Cannes pour une soirée au Cannes Lion, un événement important pour les entreprises souhaitant rencontrer les plus grandes agences de publicité du monde.
En conclusion, le passage de Spotify au podcasting était auparavant axé sur le contenu premium exclusif, mais avec les licenciements et les changements de stratégie, l'entreprise se tourne vers des outils pour les producteurs de podcasts et la monétisation publicitaire. Les entreprises sous l'égide de Spotify sont également rebaptisées et certains employés ont perdu leur emploi. Cependant, Spotify investit toujours dans son acquisition Megaphone et espère se connecter avec de grands annonceurs à Cannes Lion.