Musiqa oqimlari giganti Spotify doimiy daromad olish va investorlarni jalb qilishni maqsad qilib, podkast sanoatidagi strategiyasini qayta yoʻnaltirdi. Avvalroq kompaniya podkastingga 1 milliard dollardan ortiq mablag‘ sarflagan, jumladan, ikkita podkast studiyasini sotib olgan va yuqori darajadagi podkastlarni eksklyuziv bitimlarga imzolagan. Shuningdek, u Los-Anjelesda podkast kampusini qurgan va uni "Pod Siti" deb atagan.
Biroq, iyun oyida Spotify yana 200 ta ishdan bo'shatilganini e'lon qildi, birinchi navbatda o'zining nutq bo'limida. Kompaniya o'z e'tiborini podkastlarni ishlab chiqaruvchilar uchun vositalar bilan ta'minlash va YouTube modeliga o'xshash reklama orqali pul ishlashga qaratmoqda. Ilgari, Spotify foydalanuvchilarni o'z platformasiga jalb qilish uchun eksklyuziv, premium kontent yaratgan edi, ammo endi u Emma Chemberlenning Anything Goes kabi yuqori darajali podkastlarini boshqa platformalarda tarqatmoqchi.
Ushbu oʻzgarishning bir qismi sifatida Spotify’ning ikkita mashhur studiyaviy xaridlaridan biri boʻlgan Gimlet Media va Parcast rebrending qilinib, Spotify Studiosning kengroq soyaboni ostida olib borilmoqda. Ijodiy takliflar va kelgusi loyihalar kabi xodimlar uchun umidvor lahzalar bor edi, lekin studiyalarning yillik byudjeti ajratilmagan va shartnomalar yangilanmagan. Sotib olingan kompaniyalarning ta'sischilari ham ketishdi va top-yulduzlar shartnomalarini bekor qilishga ruxsat berishdi.
Ishning qisqarishi Kaliforniya shtatining OGOHLANTIRISH qonunini ishga tushirdi, bu esa kompaniyalardan ommaviy ishdan bo'shatish uchun 60 kunlik ogohlantirish taqdim etishni talab qiladi. Gimlet va Parcast xodimlarini ifodalovchi Amerika Sharq Yozuvchilar Gildiyasining aytishicha, 47 a'zo ishdan ayrilgan. Kasaba uyushmasi qolgan xodimlarni vakillik qilish yo‘llarini muhokama qilmoqda. Spotify’ning ularga bergan kafolatlarining taqdiri, jumladan, xilma-xillik, tenglik, inklyuzivlik va mavjudlik choralari uchun katta byudjet, noaniq.
Byudjet qisqartirilganiga qaramay, Spotify 2020-yil noyabr oyida 235 million dollarga sotib olgan yana bir xarid, Megaphone, podkast hosting va reklama xizmatiga eʼtibor qaratmoqda. Katta investitsiyalarni qisqartirish bilan birga, kompaniya podkasterlar va musiqachilarni Kannga Cannes Lion ziyofatiga jo'natadi, bu dunyodagi eng yirik reklama agentliklari bilan uchrashishga umid qilayotgan kompaniyalar uchun muhim voqea.
Xulosa qilib aytadigan bo'lsak, Spotify-ning podkastga o'tishi avvallari eksklyuziv premium kontentga qaratilgan edi, biroq ishdan bo'shatish va strategiyadagi o'zgarishlar tufayli kompaniya podkast ishlab chiqaruvchilari va reklama monetizatsiyasi vositalariga o'tmoqda. Spotify soyaboni ostidagi kompaniyalar ham rebrending qilinmoqda va ba'zi xodimlar ishdan ayrilgan. Biroq, Spotify hali ham Megaphone-ni sotib olishga sarmoya kiritmoqda va Cannes Lion-da yirik reklama beruvchilar bilan bog'lanishga umid qilmoqda.