Музыкальный гигант Spotify переориентировал свою стратегию в индустрии подкастов, стремясь получать стабильную прибыль и успокаивать инвесторов. Ранее компания потратила более 1 миллиарда долларов на подкастинг, включая покупку двух студий подкастов и подписание эксклюзивных контрактов с известными подкастерами. Он также построил кампус подкастов в Лос-Анджелесе и назвал его «Pod City».
Однако в июне Spotify объявила об увольнении еще 200 человек, в основном в своем отделе разговорной речи. Компания переключает свое внимание на предоставление инструментов для производителей подкастов и монетизацию с помощью рекламы, аналогично модели YouTube. Ранее Spotify создавал эксклюзивный контент премиум-класса, чтобы привлечь пользователей на свою платформу, но теперь он намерен распространять некоторые из своих громких подкастов, таких как Anything Goes Эммы Чемберлен, на других платформах.
В рамках этого изменения компании Gimlet Media и Parcast, две крупные студии, приобретенные Spotify, проходят ребрендинг и переходят под более широкую эгиду Spotify Studios. У сотрудников были моменты надежды, такие как творческие предложения и предстоящие проекты, но годовые бюджеты студий не распределялись, а сделки не продлевались. Основатели приобретенных компаний также ушли, а главные звезды допустили расторжение контрактов.
Сокращение рабочих мест привело к принятию в Калифорнии WARN Act, который требует от компаний уведомлять о массовых увольнениях за 60 дней. Гильдия писателей Америки, Восток, которая представляет сотрудников как Gimlet, так и Parcast, сообщает, что 47 членов потеряли работу. Профсоюз обсуждает способы представлять оставшихся работников. Судьба гарантий Spotify для них, включая значительный бюджет на разнообразие, равенство, инклюзивность и меры доступности, неясна.
Несмотря на сокращение бюджета, Spotify сосредоточился на другом приобретении — Мегафоне, хостинге подкастов и рекламном сервисе, который он купил за 235 миллионов долларов в ноябре 2020 года. Сокращая крупные инвестиции, компания отправляет подкастеров и музыкантов в Канны на вечеринку Cannes Lion, важное событие для компаний, надеющихся встретиться с крупнейшими рекламными агентствами мира.
В заключение следует отметить, что переход Spotify на подкастинг ранее был сосредоточен на эксклюзивном премиум-контенте, но с увольнениями и изменениями в стратегии компания переключается на инструменты для производителей подкастов и монетизацию рекламы. Компании, входящие в состав Spotify, также проходят ребрендинг, и некоторые сотрудники потеряли работу. Тем не менее, Spotify по-прежнему инвестирует в приобретение Megaphone и надеется наладить контакт с крупными рекламодателями на Cannes Lion.