音楽ストリーミングの巨人 Spotify は、ポッドキャスト業界での戦略の方向転換を図り、安定した利益を獲得し、投資家をなだめることを目指しています。 同社はこれまで、ポッドキャストスタジオ2社の買収や、著名なポッドキャスターと独占契約を結ぶなど、ポッドキャストに10億ドル以上を費やしていた。 また、ロサンゼルスにポッドキャストキャンパスを建設し、「ポッドシティ」と名付けた。
しかし、Spotifyは6月に、主にトーク部門でさらに200人の人員削減を発表した。 同社は、YouTubeのモデルと同様に、ポッドキャスト制作者向けのツールの提供と広告による収益化に重点を移している。 Spotifyはこれまで、ユーザーを自社のプラットフォームに誘導するための独占的なプレミアムコンテンツを作成していたが、現在はエマ・チェンバレンの「Anything Goes」など、注目を集めるポッドキャストの一部を他のプラットフォームでも配信するつもりだ。
この変更の一環として、Spotify による有名なスタジオ買収の 2 つである Gimlet Media と Parcast はブランド名を変更され、より広範な Spotify Studios の傘下に組み込まれます。 クリエイティブな提案や今後のプロジェクトなど、従業員にとって希望の瞬間もあったが、スタジオの年間予算は割り当てられておらず、契約も更新されなかった。 買収した企業の創設者らも退社し、トップスターたちは契約満了を認めた。
人員削減により、カリフォルニア州のWARN法が発動され、企業は大量解雇の場合は60日前までに通知することが義務付けられている。 ギムレットとパーキャストの両社の従業員を代表する全米脚本家組合イーストは、会員47人が職を失ったと発表した。 組合は残りの従業員を代表する方法を議論している。 多様性、公平性、包括性、アクセシビリティ対策のための多額の予算を含む、Spotify の彼らに対する保証の行方は不明である。
予算削減にもかかわらず、Spotify は、2020 年 11 月に 2 億 3,500 万ドルで買収した、ポッドキャスト ホスティングおよび広告サービスの Megaphone という別の買収に焦点を当てています。 同社は大規模な投資を削減する一方で、世界最大の広告代理店との会合を望む企業にとって重要なイベントであるカンヌライオンのパーティーのためにポッドキャスターやミュージシャンをカンヌへ飛ばしている。
結論として、Spotify のポッドキャストへの移行は、以前は独占的なプレミアム コンテンツに焦点を当てていましたが、人員削減と戦略の変更により、同社はポッドキャスト制作者と広告の収益化のためのツールに移行しつつあります。 スポティファイ傘下の企業もブランド変更が行われており、職を失った従業員もいる。 しかし、Spotifyは依然としてMegaphone買収に投資しており、カンヌライオンズで大手広告主とのつながりを期待している。