Музыка ағынының алыбы Spotify подкаст индустриясындағы стратегиясын қайта бағыттап, тұрақты пайда табуды және инвесторларды ынталандыруды мақсат етті. Компания бұған дейін екі подкаст студиясын сатып алуды және эксклюзивті келісімдерге жоғары профильді подкастерлерге қол қоюды қоса алғанда, подкастингке 1 миллиард доллардан астам қаражат жұмсады. Ол сондай-ақ Лос-Анджелесте подкаст кампусын салып, оны «Под қаласы» деп атады.
Алайда, маусым айында Spotify қосымша 200 жұмыстан босатылғанын жариялады, ең алдымен, әңгіме бөлімінде. Компания өз назарын подкаст продюсерлеріне құралдармен қамтамасыз етуге және YouTube үлгісіне ұқсас жарнама арқылы монетизацияға аударады. Бұрын Spotify пайдаланушыларды өз платформасына тарту үшін эксклюзивті, премиум мазмұнды жасаған болатын, бірақ енді ол Эмма Чемберлен жазған Anything Goes сияқты жоғары профильді подкасттардың кейбірін басқа платформаларда таратуды көздеп отыр.
Осы өзгерістің бір бөлігі ретінде, Gimlet Media және Parcast, Spotify-тің екі атақты студиялық сатып алулары ребрендингтен өтіп, Spotify Studios кеңірек қолшатырының астына енгізілуде. Шығармашылық ұсыныстар мен алдағы жобалар сияқты қызметкерлерге үміт артатын сәттер болды, бірақ студиялардың жылдық бюджеті бөлінбеді және келісімдер жаңартылмады. Сатып алынған компаниялардың құрылтайшылары да кетіп қалды, ал үздік жұлдыздар келісім-шарттарының бұзылуына жол берді.
Жұмысшылардың қысқаруы Калифорнияның WARN заңын тудырды, ол компаниялардан жаппай жұмыстан босату туралы 60 күндік ескерту ұсынуды талап етеді. Гимлет пен Паркасттың қызметкерлерін ұсынатын Америка, Шығыс Жазушылар Гильдиясы 47 мүше жұмыссыз қалғанын айтады. Кәсіподақ қалған қызметкерлерді таныстыру жолдарын талқылап жатыр. Әртүрлілік, теңдік, инклюзия және қолжетімділік шараларына арналған қомақты бюджетті қоса алғанда, оларға Spotify кепілдіктерінің тағдыры түсініксіз.
Бюджеттің қысқаруына қарамастан, Spotify 2020 жылдың қарашасында 235 миллион долларға сатып алған тағы бір сатып алуға, Megaphone, подкаст хостингіне және жарнама қызметіне назар аударады. Үлкен инвестицияларды қысқарта отырып, компания подкастерлер мен музыканттарды Каннға Канн Арыстанындағы кешке жібереді, бұл әлемдегі ең ірі жарнама агенттіктерімен кездесуге үміттенетін компаниялар үшін маңызды оқиға.
Қорытындылай келе, Spotify-тың подкастингке көшуі бұрын эксклюзивті премиум-мазмұнға бағытталған болатын, бірақ жұмыстан босату және стратегиядағы өзгерістерге байланысты компания подкаст өндірушілеріне және жарнамалық монетизацияға арналған құралдарға ауысуда. Spotify қолшатырындағы компаниялар да ребрендингтен өтіп жатыр, ал кейбір қызметкерлер жұмыссыз қалды. Дегенмен, Spotify әлі де Megaphone сатып алуға инвестиция салуда және Cannes Lion-да ірі жарнама берушілермен байланысуға үміттенеді.