Spotify ผู้ให้บริการสตรีมเพลงยักษ์ใหญ่ได้เปลี่ยนทิศทางกลยุทธ์ในอุตสาหกรรมพอดคาสต์ โดยตั้งเป้าที่จะรับผลกำไรที่สม่ำเสมอและทำให้นักลงทุนผ่อนคลาย ก่อนหน้านี้ บริษัทได้ใช้เงินกว่า 1 พันล้านเหรียญสหรัฐไปกับการทำพอดคาสต์ ซึ่งรวมถึงการซื้อสตูดิโอพอดคาสต์ 2 แห่ง และการลงนามในข้อตกลงสุดพิเศษกับนักทำพอดคาสต์ชื่อดัง นอกจากนี้ยังสร้างวิทยาเขตพอดคาสต์ในลอสแองเจลิสและขนานนามว่า "เมืองพ็อด"
อย่างไรก็ตาม ในเดือนมิถุนายน Spotify ได้ประกาศปลดพนักงานอีก 200 คน โดยหลักๆ แล้วจะเป็นแผนกพูดคุย บริษัทกำลังเปลี่ยนโฟกัสไปที่การจัดหาเครื่องมือสำหรับผู้ผลิตพอดแคสต์และการสร้างรายได้ผ่านโฆษณา ซึ่งคล้ายกับโมเดลของ YouTube ก่อนหน้านี้ Spotify ได้สร้างเนื้อหาพิเศษระดับพรีเมียมเพื่อนำผู้ใช้ไปยังแพลตฟอร์มของตน แต่ตอนนี้ตั้งใจที่จะเผยแพร่พอดคาสต์ที่มีชื่อเสียงบางรายการ เช่น Anything Goes ของ Emma Chamberlain บนแพลตฟอร์มอื่นๆ
ในฐานะส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงนี้ Gimlet Media และ Parcast ซึ่งเป็นการซื้อกิจการสตูดิโอที่โดดเด่นสองแห่งของ Spotify กำลังถูกรีแบรนด์ใหม่และนำมาอยู่ภายใต้ขอบเขตที่กว้างขึ้นของ Spotify Studios มีช่วงเวลาแห่งความหวังสำหรับพนักงาน เช่น คำแนะนำที่สร้างสรรค์และโปรเจ็กต์ที่กำลังจะมาถึง แต่งบประมาณประจำปีของสตูดิโอไม่ได้รับการจัดสรร และข้อตกลงไม่ได้รับการต่ออายุ ผู้ก่อตั้งบริษัทที่ถูกซื้อกิจการก็จากไป และดาราชั้นนำปล่อยให้สัญญาของพวกเขาสิ้นสุดลง
การปรับลดงานทำให้เกิดกฎหมายคำเตือนของรัฐแคลิฟอร์เนีย ซึ่งกำหนดให้บริษัทต่างๆ ต้องแจ้งล่วงหน้า 60 วันสำหรับการเลิกจ้างจำนวนมาก สมาคมนักเขียนแห่งอเมริกาตะวันออก ซึ่งเป็นตัวแทนของพนักงานทั้ง Gimlet และ Parcast กล่าวว่าสมาชิก 47 คนตกงาน สหภาพแรงงานกำลังหารือถึงวิธีการเป็นตัวแทนของพนักงานที่เหลืออยู่ ชะตากรรมของการรับประกันของ Spotify รวมถึงงบประมาณจำนวนมากสำหรับมาตรการความหลากหลาย ความเสมอภาค การรวม และการเข้าถึงนั้นยังไม่ชัดเจน
แม้จะมีการตัดงบประมาณ แต่ Spotify ก็มุ่งเน้นไปที่การเข้าซื้อกิจการอื่น ซึ่งก็คือโทรโข่ง บริการโฮสติ้งพอดแคสต์ และบริการโฆษณา ซึ่งซื้อในราคา 235 ล้านดอลลาร์ในเดือนพฤศจิกายน 2020 ในขณะที่ลดการลงทุนจำนวนมาก บริษัทกำลังพานักเล่นพอดคาสต์และนักดนตรีไปเมืองคานส์เพื่อร่วมงานปาร์ตี้ที่ Cannes Lion ซึ่งเป็นงานสำคัญสำหรับบริษัทต่างๆ ที่หวังจะได้พบปะกับเอเจนซี่โฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลก
โดยสรุป การย้ายไปยังพอดคาสต์ของ Spotify ก่อนหน้านี้มุ่งเน้นไปที่เนื้อหาพรีเมียมสุดพิเศษ แต่ด้วยการปลดพนักงานและการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ บริษัทจึงเปลี่ยนไปสู่เครื่องมือสำหรับผู้ผลิตพอดคาสต์และการสร้างรายได้จากโฆษณา บริษัทภายใต้ร่ม Spotify ก็ถูกรีแบรนด์เช่นกัน และพนักงานบางคนต้องตกงาน อย่างไรก็ตาม Spotify ยังคงลงทุนในการซื้อกิจการ Megaphone และหวังว่าจะเชื่อมต่อกับผู้โฆษณารายใหญ่ที่ Cannes Lion