El gigante de la transmisión de música Spotify ha reorientado su estrategia en la industria de los podcasts, con el objetivo de obtener ganancias constantes y apaciguar a los inversores. La compañía había gastado anteriormente más de mil millones de dólares en podcasts, incluida la compra de dos estudios de podcasts y la contratación de podcasters de alto perfil para acuerdos exclusivos. También construyó un campus de podcasts en Los Ángeles y lo denominó "Pod City".
Sin embargo, en junio, Spotify anunció otros 200 despidos, principalmente en su división de conversación. La compañía está cambiando su enfoque hacia la provisión de herramientas para los productores de podcasts y la monetización a través de la publicidad, de manera similar al modelo de YouTube. Anteriormente, Spotify había creado contenido premium exclusivo para llevar a los usuarios a su plataforma, pero ahora tiene la intención de distribuir algunos de sus podcasts de alto perfil, como Anything Goes de Emma Chamberlain, en otras plataformas.
Como parte de este cambio, Gimlet Media y Parcast, dos de las principales adquisiciones de estudios de Spotify, cambiarán de nombre y se incorporarán al paraguas más amplio de Spotify Studios. Hubo momentos de esperanza para los empleados, como sugerencias creativas y próximos proyectos, pero los presupuestos anuales de los estudios no se habían asignado y los acuerdos no se renovaron. Los fundadores de las empresas adquiridas también se fueron, y las principales estrellas permitieron que sus contratos expiraran.
Los recortes de empleo han desencadenado la Ley WARN de California, que exige que las empresas ofrezcan 60 días de aviso para los despidos masivos. El Writers Guild of America, East, que representa a los empleados de Gimlet y Parcast, dice que 47 miembros perdieron sus trabajos. El sindicato está discutiendo formas de representar a los empleados restantes. El destino de las garantías de Spotify para ellos, incluido un presupuesto sustancial para medidas de diversidad, equidad, inclusión y accesibilidad, no está claro.
A pesar de los recortes presupuestarios, Spotify se está centrando en otra adquisición, Megaphone, el servicio de publicidad y alojamiento de podcasts, que compró por 235 millones de dólares en noviembre de 2020. Mientras recorta grandes inversiones, la compañía está enviando podcasters y músicos a Cannes para una fiesta en Cannes Lion, un evento importante para las empresas que esperan reunirse con las agencias de publicidad más grandes del mundo.
En conclusión, el paso de Spotify al podcasting se centró anteriormente en contenido premium exclusivo, pero con los despidos y los cambios en la estrategia, la compañía está cambiando hacia herramientas para productores de podcasts y monetización de publicidad. Las empresas bajo el paraguas de Spotify también están siendo renombradas y algunos empleados han perdido sus trabajos. Sin embargo, Spotify todavía está invirtiendo en su adquisición Megaphone y espera conectarse con los principales anunciantes en Cannes Lion.