Netflix plant, Maßnahmen gegen Benutzer zu ergreifen, die ihre Konten mit anderen teilen, und plant, solche Benutzer in naher Zukunft zu belasten. Es wird geschätzt, dass mehr als 100 Millionen Menschen ein Konto nutzen, für das sie nicht bezahlen, und bezahltes Teilen wird als potenzielle Quelle für neue Kunden oder Verkäufe angesehen. Der Streaming-Gigant hat bereits damit begonnen, Wege zu testen, um die gemeinsame Nutzung von Konten in Lateinamerika zu reduzieren, und einen Plan eingeführt, um solche Benutzer im ersten Quartal in vier weiteren Gebieten zu belasten. Netflix hatte ursprünglich geplant, im ersten Quartal 2023 in den USA Gebühren für das Teilen von Passwörtern zu erheben, hat nun jedoch Pläne angekündigt, dies in den nächsten Monaten zu tun.
Die Aktien von Netflix fielen um 1 % auf 330 $. 47 nach der Ankündigung, aber dies war eine Verbesserung gegenüber einem Rückgang von bis zu 12 % zuvor. Netflix hat seine Free-Cashflow-Prognose für 2023 auf 3 US-Dollar angehoben. 5 Milliarde und prognostiziert ein Wachstum in der zweiten Jahreshälfte, obwohl im ersten Quartal ein niedriger als erwarteter Gewinn an Abonnenten gemeldet wurde. Netflix hat nur 1 hinzugefügt. 75 Millionen Kunden im ersten Quartal 2023, fehlende Wall-Street-Schätzungen von 2. 41 Millionen Neukunden.
Dies ist das zweite Jahr in Folge, in dem Netflix einen wackeligen Jahresstart erlebt. Der Streaming-Dienst verlor in der ersten Hälfte des Jahres 2022 Kunden und gewann in den gesamten 12 Monaten weniger als 9 Millionen Kunden hinzu, das langsamste Tempo seit 2011. Netflix hat auf sein verlangsamtes Wachstum reagiert, indem es zwei neue Initiativen eingeführt hat: den Plan, gegen die gemeinsame Nutzung von Passwörtern vorzugehen, und eine werbegestützte Stufe. Die Werbeebene wurde im November eingeführt, muss aber noch eine wesentliche Anzahl von Abonnenten beitragen. Das Unternehmen hatte gesagt, dass sowohl Werbung als auch das Teilen von Passwörtern im ersten Quartal des Jahres bescheidene Beiträge leisten würden, aber im Laufe des Jahres zunehmen würden.
Netflix hat Investoren aufgefordert, sich auf traditionelle Finanzkennzahlen wie Umsatz und Gewinn zu konzentrieren, anstatt auf neue Abonnenten. Das Unternehmen erwirtschaftete im ersten Quartal einen freien Cashflow von mehr als 2 Milliarden US-Dollar und einen Nettogewinn von 1 US-Dollar. 31 Milliarden.
Ein hartes Durchgreifen bei der Weitergabe von Passwörtern kann jedoch dazu führen, dass einige Kunden den Dienst kurzfristig nicht mehr nutzen. Die Herausforderung von Netflix besteht darin, sie dazu zu bringen, für ihr eigenes Konto zu bezahlen oder das Konto zu teilen, das sie derzeit verwenden. Beide Szenarien würden den Umsatz in Märkten wie den USA und Lateinamerika ankurbeln. Der Service gewann nur 100.000 Kunden in den USA und Kanada hinzu, nachdem er im vergangenen Jahr fast 1 Million Kunden verloren hatte. Es verlor Abonnenten in Lateinamerika, was das Ergebnis des harten Vorgehens gegen die Weitergabe von Passwörtern sein könnte. Trotzdem bleibt Netflix das beliebteste TV-Netzwerk in den USA und macht laut Nielsen jeden Monat mehr als 7 % aller Fernsehzuschauer im Land aus.
Der asiatisch-pazifische Raum ist weiterhin die größte Neukundenquelle für Netflix. Der Dienst hinzugefügt 1. 46 Millionen Kunden dort im Quartal, teilweise dank niedrigerer Preise in Indien und anderen ärmeren Ländern. Netflix sagt, dass es bei der Preisgestaltung immer ausgefeilter wird.
Angesichts dieser Entwicklungen wird das zukünftige Wachstum von Netflix davon abhängen, wie erfolgreich es Benutzer davon überzeugen kann, entweder für ihr eigenes Konto zu bezahlen oder für die gemeinsame Nutzung eines Kontos zu bezahlen, das sie derzeit verwenden. Wenn dies gelingt, wird dies den Umsatz in Märkten wie den USA und Lateinamerika ankurbeln, in denen bezahltes Teilen üblich ist.