Netflix, hesaplarını başkalarıyla paylaşan kullanıcılara karşı harekete geçmeyi ve yakın gelecekte bu tür kullanıcılardan ücret almayı planlıyor. 100 milyondan fazla kişinin ödeme yapmadığı bir hesabı kullandığı tahmin ediliyor ve ücretli paylaşım potansiyel bir yeni müşteri veya satış kaynağı olarak görülüyor. Akış devi, Latin Amerika'da hesap paylaşımını azaltmanın yollarını çoktan test etmeye başladı ve ilk çeyrekte bu tür kullanıcıları dört ek bölgede daha ücretlendirmek için bir plan başlattı. Netflix başlangıçta 2023'ün ilk çeyreğinde ABD'de şifre paylaşımı için ücretlendirmeye başlamayı planlamıştı, ancak şimdi bunu önümüzdeki birkaç ay içinde yapmayı planladığını duyurdu.
Netflix'in hisseleri %1 düşerek 330$ oldu. Duyurudan sonra 47, ancak bu, önceki %12'ye varan düşüşe göre bir gelişmeydi. Netflix, 2023 için serbest nakit akışı tahminini 3 dolara yükseltti. 5 milyar ve ilk çeyrekte beklenenden daha düşük abone artışı bildirmesine rağmen yılın ikinci yarısında bir büyüme öngörüyor. Netflix yalnızca 1 tane ekledi. 2023'ün ilk çeyreğinde 75 milyon müşteri, Wall Street'in 2 tahminini kaçırdı. 41 milyon yeni müşteri.
Bu, Netflix'in yıla sarsıntılı bir başlangıç yaptığı üst üste ikinci yıl. Akış hizmeti, 2022'nin ilk yarısında müşteri kaybetti ve 2011'den bu yana en yavaş temposu olan 12 ay boyunca 9 milyondan az müşteri ekledi. Netflix, yavaşlayan büyümesine iki yeni girişim sunarak yanıt verdi: parola paylaşımını ortadan kaldırma planı ve reklam destekli bir katman. Reklam katmanı Kasım ayında piyasaya sürüldü, ancak henüz önemli sayıda aboneye katkıda bulunmadı. Şirket, hem reklam hem de şifre paylaşımının yılın ilk çeyreğinde mütevazı katkılar sağlayacağını ancak yıl boyunca toparlanacağını söylemişti.
Netflix, yatırımcıları abone kazanımı yerine satış ve kâr gibi geleneksel finansal ölçütlere odaklanmaya teşvik etti. Şirket, ilk çeyrekte 2 milyar dolardan fazla serbest nakit akışı sağladı ve 1 dolar net gelir bildirdi. 31 milyar.
Bununla birlikte, şifre paylaşımına yönelik kısıtlamalar, bazı müşterilerin kısa vadede hizmeti kullanmayı bırakmasına neden olabilir. Netflix'in zorluğu, kendi hesapları için ödeme yapmalarını veya şu anda kullandıkları hesabı paylaşmak için ödeme yapmalarını sağlamaktır. Her iki senaryo da ABD ve Latin Amerika gibi pazarlarda satışları artıracaktır. Hizmet, geçen yıl yaklaşık 1 milyon müşteri kaybettikten sonra ABD ve Kanada'da yalnızca 100.000 müşteri ekledi. Latin Amerika'da şifre paylaşımına getirilen baskının bir sonucu olabilecek abonelerini kaybetti. Buna rağmen Netflix, ABD'deki en popüler TV ağı olmaya devam ediyor ve Nielsen'e göre her ay ülkedeki tüm TV izlemenin %7'sinden fazlasını oluşturuyor.
Asya-Pasifik bölgesi, Netflix'in en büyük yeni müşteri kaynağı olmaya devam ediyor. Hizmet 1 ekledi. Kısmen Hindistan ve diğer fakir ülkelerdeki fiyatların düşmesi sayesinde bu çeyrekte 46 milyon müşteri var. Netflix, fiyatlandırma konusunda daha sofistike hale geldiğini söylüyor.
Bu gelişmeler ışığında, Netflix'in gelecekteki büyümesi, kullanıcıları kendi hesapları için ödeme yapmaya veya halihazırda kullandıklarını paylaşmak için ödeme yapmaya ne kadar başarılı bir şekilde ikna edebileceğine bağlı olacaktır. Bunu yapabilirse, bu, ücretli paylaşımın yaygın olduğu ABD ve Latin Amerika gibi pazarlarda satışları artıracaktır.