Netflix は、アカウントを他のユーザーと共有しているユーザーに対して措置を講じることを計画しており、近い将来、そのようなユーザーに課金する予定です。 1 億人を超える人が料金を支払っていないアカウントを使用していると推定されており、有料共有は新規顧客または販売の潜在的なソースと見なされています。 ストリーミングの巨人は、ラテンアメリカでのアカウント共有を減らす方法のテストをすでに開始しており、第 1 四半期に 4 つの追加地域でそのようなユーザーに課金する計画を展開しています。 Netflix は当初、2023 年の第 1 四半期に米国でパスワード共有の課金を開始する予定でしたが、現在、今後数か月以内にそうする計画を発表しています。
Netflix の株価は 1% 下落して 330 ドルになりました。 発表後は 47% 減少しましたが、これは以前の最大 12% の減少からの改善でした。 ネットフリックスは2023年のフリーキャッシュフロー予測を3ドルに引き上げました。 第 1 四半期の加入者数の増加は予想を下回りましたが、今年の下半期には成長が見込まれています。 Netflixは1つだけ追加しました。 2023 年第 1 四半期の顧客数は 7,500 万人で、ウォール街の推定値 2 を逃しています。 4,100 万人の新規顧客。
Netflix が不安定な年初を迎えたのは、これで 2 年連続です。 ストリーミング サービスは 2022 年上半期に顧客を失い、12 か月間で追加された顧客数は 900 万人未満で、2011 年以来最も遅いペースでした。 Netflix は、2 つの新しいイニシアチブを導入することで、成長の鈍化に対応しました。それは、パスワードの共有を取り締まる計画と、広告をサポートする層です。 広告層は 11 月にデビューしましたが、まだかなりの加入者数に貢献していません。 同社は、広告とパスワード共有の両方が、今年の第 1 四半期にはささやかな貢献をもたらすが、年間を通じて増加すると述べていました。
Netflix は投資家に対し、加入者の追加ではなく、売上や利益などの従来の財務指標に注目するよう促してきました。 同社は第 1 四半期に 20 億ドル以上のフリー キャッシュ フローを生み出し、純利益は 1 ドルでした。 310億。
ただし、パスワードの共有を取り締まると、一部の顧客が短期間でサービスの使用を停止する可能性があります。 Netflix の課題は、彼らに自分のアカウントの料金を支払うか、現在使用しているアカウントを共有するために料金を支払うようにすることです。 どちらのシナリオでも、米国やラテンアメリカなどの市場で売上が増加します。 昨年は約 100 万人の顧客を失いましたが、このサービスにより、米国とカナダでわずか 10 万人の顧客が追加されました。 パスワード共有の取り締まりの結果である可能性があるラテンアメリカでの加入者を失いました。 それにもかかわらず、Netflix は米国で最も人気のあるテレビ ネットワークであり続けており、ニールセンによると、米国での毎月のテレビ視聴の 7% 以上を占めています。
アジア太平洋地域は引き続き Netflix の最大の新規顧客源です。 サービスは 1 を追加しました。 インドやその他の貧しい国々での価格引き下げのおかげもあって、この四半期には 4,600 万人の顧客が訪れました。 Netflix は、価格設定についてより洗練されていると述べています。
これらの展開に照らして、Netflix の将来の成長は、ユーザーが自分のアカウントに支払うか、現在使用しているアカウントを共有するために支払うかのどちらかをユーザーに説得できるかどうかにかかっています。 それができれば、有料共有が一般的である米国やラテンアメリカなどの市場での売り上げを伸ばすことができます。