Um die Regulierungsbehörden zu beschwichtigen und die bevorstehenden Kartellvorschriften der Europäischen Union (EU) einzuhalten, beginnt Apple mit einer umfassenden Überarbeitung seiner iOS-, Safari- und App Store-Angebote. Das Unternehmen gab am Donnerstag bekannt, dass es im März im Rahmen seines iOS 17 eine Reihe umfassender Änderungen einführen wird. 4 Betriebssystem. Zu diesen Änderungen gehört, dass Kunden erstmals Software von außerhalb des App Store herunterladen können, alternative Zahlungssysteme nutzen und einfach einen neuen Standard-Webbrowser auswählen können. Während dieser Schritt eine deutliche Abkehr von Apples langjährigen Grundsätzen darstellt, stellt das Unternehmen gleichzeitig Klage gegen die Regulierungsmaßnahmen vor EU-Gerichten ein.
Das neue EU-Gesetz über digitale Märkte zielt darauf ab, großen Technologieunternehmen strenge Beschränkungen aufzuerlegen und die Befugnisse der EU-Kommission als führende Kartellbehörde in der Region zu stärken. Die Reaktion von Apple auf diese Vorschriften wird sowohl für das Unternehmen als auch für die EU ein entscheidender Test sein. Das geschlossene Design des App Stores, das die Benutzersicherheit in den Vordergrund stellt, das Benutzererlebnis schützt und den Umsatz maximiert, ist ein Grundprinzip der Apple-Technologie.
Dieser Schritt von Apple hatte gemischte Auswirkungen auf die Anleger und führte nach einem anfänglichen Anstieg zu einem Rückgang der Aktien. Trotz Bedenken hinsichtlich der Benutzersicherheit haben Apple-Führungskräfte die potenziellen Risiken im Zusammenhang mit den Änderungen zum Ausdruck gebracht. Phil Schiller, der derzeitige Leiter des App Store und langjähriger Marketingchef von Apple, warnte davor, dass die Erlaubnis, Apps von alternativen App-Marktplätzen zu installieren, einen erheblichen Bedrohungsvektor für die Privatsphäre, Sicherheit und Geräteintegrität der Benutzer darstellen könnte. Angesichts der bevorstehenden Wahlen weltweit und der damit verbundenen Risiken durch Malware und bösartige Technologien kann das Herunterladen von Apps aus Quellen, die nicht von Apple stammen, Benutzer neuen potenziellen Risiken aussetzen.
Im Rahmen der Überarbeitung erhalten Entwickler mehr Flexibilität, z. B. die Erstellung von Tap-to-Pay-Apps mithilfe des Zahlungschips des iPhones, die Entwicklung von Browsern mit Engines von Drittanbietern und den umfassenderen Zugriff auf iPhone-Hardware- und Softwarefunktionen Apple senkt außerdem die Provision, die es Entwicklern für App-Verkäufe berechnet, von bis zu 30 % auf 17 %. Nach dem ersten Jahr sinkt die Provision für die meisten Entwickler und Abonnements weiter auf 10 %. Die Provisionsstruktur außerhalb der EU bleibt jedoch unverändert.
Obwohl Softwarehersteller möglicherweise mit neuen Kosten konfrontiert werden, wie z. B. einer Zahlungsabwicklungsgebühr von 3 % für In-App-Käufe, die über das Apple-System getätigt werden, und einer Gebühr von 0 €. 50 Gebühr pro App-Installation (für Apps, die in einem Zeitraum von 12 Monaten mehr als 1 Million Mal installiert wurden) werden über 99 % der Entwickler in der EU einen Rückgang oder keine Änderung ihrer Zahlungen an Apple feststellen. Darüber hinaus ist für Apps, die außerhalb des App Stores verkauft werden, nur 0 € erforderlich. 50 Gebühr, ohne Provision zusätzlich.
Um mehr Wettbewerb und Unabhängigkeit zu fördern, führt Apple neue Entwicklertools ein, die es Dritten ermöglichen, ihre eigenen App-Download-Stores und Webbrowser zu erstellen, ohne WebKit, das zuvor von Apple geforderte Standard-Framework, zu verwenden. Finanzdienstleister, darunter auch Banken, können nun ihre eigenen Tap-to-Pay-Apps anbieten und so Apple Pay Konkurrenz machen. Darüber hinaus haben Nutzer die Möglichkeit, in ihren Einstellungen Bezahl-Apps und App-Stores von Drittanbietern als Standardauswahl festzulegen. Sie werden außerdem aufgefordert, ihren Standard-Webbrowser auszuwählen, wenn sie Safari zum ersten Mal unter iOS 17 öffnen. 4.
Dieser Schritt von Apple zielt auch darauf ab, auf langjährige Beschwerden von Entwicklern wie Microsoft und Nvidia einzugehen. Sie dürfen Anwendungen erstellen, die eine unbegrenzte Anzahl von Spielen innerhalb einer einzigen App streamen können, eine Änderung, die weltweit verfügbar sein wird.
Das EU-Gesetz über digitale Märkte verbietet es bestimmten Plattformen, ihre Dienste gegenüber denen von Konkurrenten zu bevorzugen, personenbezogene Daten über verschiedene Dienste hinweg zu kombinieren oder Händlerinformationen von Drittanbietern für Wettbewerbsvorteile zu nutzen. Apple wird derzeit von den EU-Kartellbehörden wegen des Vorwurfs untersucht, dass seine App-Store-Regeln Musik-Streaming-Konkurrenten daran hindern, alternative, günstigere Abonnementoptionen anzubieten. Als Ergebnis dieser Untersuchung könnten Apple möglicherweise erhebliche Geldstrafen in Höhe von bis zu 10 % seines Jahresumsatzes drohen.
Dieser Schritt zur Neugestaltung des App Store folgt einem ähnlichen Fokus auf Kartellfragen in den Vereinigten Staaten. Im Januar lehnte der Oberste Gerichtshof der USA die Berufung von Apple und dem Fortnite-Hersteller Epic Games in einer Kartellklage bezüglich des App Stores ab. Der Richter kam in diesem Fall zu dem Schluss, dass die App-Store-Regeln von Apple zwar nicht gegen das Bundeskartellrecht verstoßen, die Beschränkungen des Unternehmens bei der Kommunikation mit Entwicklern jedoch gegen das kalifornische Kartellrecht verstoßen.
Der CEO von Epic Games, Tim Sweeney, reagierte auf die neuen Richtlinien von Apple und bezeichnete sie als „böswillige Einhaltung“. „Sweeney kritisierte das Ultimatum, das Apple den Entwicklern offenbar stellt – entweder die App Store-Exklusivität beizubehalten oder ein potenziell wettbewerbswidriges System mit zusätzlichen Gebühren und Steuern zu akzeptieren.
Das Ergebnis der Änderungen von Apple in der EU wird entscheidend dafür sein, ob sich das Unternehmen an die neuen Regeln anpassen kann und ob die EU sinnvolle Reformen im Betrieb großer Technologieunternehmen wirksam durchsetzen kann.