В попытке успокоить регуляторов и соблюсти предстоящие антимонопольные правила Европейского Союза (ЕС) Apple приступает к капитальному пересмотру своих предложений iOS, Safari и App Store. В четверг компания объявила, что в марте представит ряд радикальных изменений в рамках своей iOS 17. 4 операционная система. Эти изменения включают в себя возможность впервые загружать программное обеспечение за пределами App Store, использование альтернативных платежных систем и простой выбор нового веб-браузера по умолчанию. Хотя этот шаг является существенным отходом от давних принципов Apple, компания одновременно оспаривает меры регулирования в судах ЕС.
Новый Закон ЕС о цифровых рынках направлен на введение строгих ограничений для крупных технологических компаний и расширение полномочий Комиссии ЕС как ведущего органа по обеспечению соблюдения антимонопольного законодательства в регионе. Реакция Apple на эти правила станет решающим испытанием как для компании, так и для ЕС. Закрытый дизайн App Store, в котором приоритетом является безопасность пользователей, защита пользовательского опыта и максимизация доходов, стал основополагающим принципом технологии Apple.
Этот шаг Apple оказал неоднозначное влияние на инвесторов, приведя к падению акций после первоначального роста. Несмотря на опасения по поводу безопасности пользователей, руководители Apple заявили о потенциальных рисках, связанных с изменениями. Фил Шиллер, нынешний глава App Store и давний руководитель отдела маркетинга Apple, предупредил, что разрешение на установку приложений с альтернативных торговых площадок может представлять собой серьезный вектор угрозы для конфиденциальности, безопасности и целостности устройств пользователей. В связи с приближающимися выборами во всем мире и связанными с ними рисками вредоносного ПО и вредоносных технологий загрузка приложений из источников, отличных от Apple, может подвергнуть пользователей новым потенциальным рискам.
В рамках обновления разработчики получат повышенную гибкость, например создание приложений для оплаты одним касанием с использованием платежного чипа iPhone, разработку браузеров со сторонними движками, более широкий доступ к аппаратным и программным функциям iPhone. Apple также снижает комиссию, взимаемую с разработчиков за продажу приложений, с 30% до 17%. После первого года комиссия снижается до 10% для большинства разработчиков и подписок. Однако структура комиссии за пределами ЕС остается неизменной.
Однако производители программного обеспечения могут столкнуться с новыми расходами, такими как комиссия за обработку платежей в размере 3% за покупки в приложениях, совершенные через систему Apple, и 0 евро. 50 за установку приложения (для приложений, установленных более 1 миллиона раз за 12-месячный период), более 99% разработчиков в ЕС увидят уменьшение или отсутствие изменений в своих платежах Apple. Кроме того, для приложений, продаваемых за пределами App Store, потребуется всего 0 евро. Комиссия 50, без комиссии сверху.
Чтобы стимулировать большую конкуренцию и независимость, Apple представляет новые инструменты для разработчиков, которые позволяют третьим сторонам создавать свои собственные магазины загрузки приложений и веб-браузеры без использования WebKit, стандартной платформы, ранее требуемой Apple. Финансовые службы, в том числе банки, теперь смогут предлагать свои собственные приложения для оплаты одним касанием, создавая конкуренцию Apple Pay. Кроме того, пользователи будут иметь возможность установить сторонние платежные приложения и магазины приложений в качестве выбора по умолчанию в своих настройках. Им также будет предложено выбрать веб-браузер по умолчанию, когда они впервые откроют Safari на iOS 17. 4.
Этот шаг Apple также направлен на решение давних жалоб со стороны таких разработчиков, как Microsoft и Nvidia. Им будет разрешено создавать приложения, которые смогут транслировать неограниченное количество игр в одном приложении, и это изменение будет доступно во всем мире.
Закон ЕС о цифровых рынках запрещает определенным платформам отдавать предпочтение своим услугам перед услугами конкурентов, объединять персональные данные в разных сервисах или использовать информацию третьих лиц для получения конкурентных преимуществ. В настоящее время компания Apple находится под следствием антимонопольных органов ЕС по поводу обвинений в том, что правила ее App Store не позволяют конкурентам в области потоковой передачи музыки предлагать альтернативные, более дешевые варианты подписки. В результате этого расследования Apple потенциально может быть оштрафована на значительные штрафы, до 10% от ее годового объема продаж.
Этот шаг к обновлению App Store следует за аналогичным вниманием к антимонопольным вопросам в США. В январе Верховный суд США отказался рассматривать апелляции Apple и производителя Fortnite Epic Games по антимонопольному иску в отношении App Store. Судья первой инстанции по этому делу пришел к выводу, что, хотя правила Apple App Store не нарушают федеральный антимонопольный закон, ограничения компании на общение с разработчиками нарушают антимонопольный закон штата Калифорния.
Генеральный директор Epic Games Тим Суини отреагировал на новую политику Apple, назвав ее «злонамеренным соблюдением». Суини раскритиковал ультиматум, который Apple, судя по всему, предъявляет разработчикам: либо сохранить эксклюзивность App Store, либо принять потенциально антиконкурентную схему с дополнительными сборами и налогами.
Результаты изменений Apple в ЕС будут иметь решающее значение для определения того, сможет ли компания адаптироваться к новым правилам и сможет ли ЕС эффективно провести значимые реформы в деятельности крупных технологических компаний.