Жоғары рентабельді көліктерге назар аударуымен танымал Mercedes-Benz Group AG сәнді автокөліктерді сату стратегиясында сәтсіздікке ұшырады. Үшінші тоқсанда ультра-люкс көліктерінің, әсіресе оның флагмандық моделі S-Class сатылымының төмендеуі байқалды. Жоғары деңгейлі Mercedes көліктеріне тапсырыстар өткен жылдың сәйкес кезеңімен салыстырғанда 11%-ға азайып, жалпы саны 69 900 бірлікті құрады.
S-Class-тың жаһандық сатылымы 18%-ға төмендеп, елеулі соққыға ұшырады, Mercedes-тің ең үлкен нарығы Қытайда осы нақты модельдің сатылымы 12%-ға төмендеді. Сатылымның бұл төмендеуі автоөндіруші бас директор Ола Каллениустың жетекшілігімен өзінің ең қымбат көліктеріне, соның ішінде Maybach лимузиндерін, AMG өнімді автомобильдерін және G-Wagon жол талғамайтын көліктеріне ресурстарды белсенді түрде бөліп жатқан кезде орын алды. Бұл стратегиялық ауысым ықшам A-классы сияқты кіріс деңгейі төмен модельдерден бас тартуды талап етеді.
Том Нараян, RBC Capital Markets сарапшысы, егер сатылым құрамы ең жоғары бағаланған үлгілерінен ауытқыса, Mercedes-тің толық жылдық табысына әлеуетті әсер етуі туралы алаңдаушылық білдірді. Ол жоғары деңгейлі сатылымдардың төмендеуі осы тенденцияны көрсете алады деп болжайды, бұл кірісті бағалауда ықтимал қиындықтарға әкеледі, бірақ түпкілікті қорытынды жасауға әлі ерте екенін атап көрсетеді.
Мерседес үшінші тоқсандағы табысы туралы есебін 26 қазанда жариялайды. Нұсқаулыққа келетін болсақ, компания пайыздар мен салықтарды төлегенге дейінгі топтық кірістің өткен жылдағы € 20 деңгейінде қалады деп күтеді. 5 млрд ($21. 7 млрд). Дегенмен, автоөндіруші 14 жылмен салыстырғанда биылғы жылы автоөндіру маржасының 12%-дан 14%-ға дейін төмендеуін болжап отыр. 2022 жылы 6%.
Қытайдағы сұраныстың әлсіреуі неміс автокөлік өндірушілеріне, соның ішінде Mercedes-ке де айтарлықтай қауіп төндіреді. Көптеген жылдар бойы бұл компаниялар Қытай нарығынан түсетін пайданың өсуіне сүйенді. BMW AG сонымен қатар Қытайдағы сатылымның 1-ге төмендегенін хабарлады. үшінші тоқсанда 8%. Қытайдың коронавирустың ауыр құлыптарынан шығу үшін күресі, мүліктік дағдарыс пен тұтынушылық көңіл-күйдің төмендеуі оның экономикасына әсер етуде. Бұл қиындықтар шикізат бағасынан бастап еуропалық және американдық тұтыну тауарларын өндірушілерге дейін әсер ететін толқынды әсерлерге ие.
Мерседес жоғары санаттағы көліктер сатылымының жалпы төмендеуіне нақты түсініктеме ұсынбады. Дегенмен, компанияның өкілі үлгілерді ауыстыру өнімділігі жоғары AMG автомобильдеріне тапсырыстарға әсер еткенін және АҚШ-та S-Class үшін сертификаттаудың кешігуі болғанын атап өтті. Сонымен қатар, өсу пайыздық мөлшерлемелер барлық сегменттер бойынша автокөлікті қаржыландыру мәмілелеріне әсер етіп, Mercedes көліктерін сатып алу шығындарының артуына әкеледі.
Люкс сатылымдарының төмендеуіне қатысты болса да, бұл Mercedes-тің жалпы өнімділігіне қалай әсер ететінін және оның толық жылдық табыс болжамына сәйкес келетінін білу керек. Автокөлік өндірушісі өзінің сәнді стратегиясында қиындықтарға тап болғандықтан, ол өзгермелі нарық жағдайларын, әсіресе Қытайда шарлауы және жоғары деңгейлі сегменттегі табыстылықты сақтау үшін өнім кешенін бейімдеуді жалғастыруы керек.