من المقرر أن تطلق Adidas AG موجة ثانية من مبيعات الأحذية الرياضية Yeezy كجزء من استراتيجيتها لإزالة مخزون المنتجات من تعاونها الملغي مع مغني الراب والمصمم Kanye West. ستقدم شركة الملابس الرياضية الألمانية مجموعة متنوعة من أحذية Yeezy على مراحل متعددة طوال شهر أغسطس ، لتوسيع توزيعها ليشمل منصات رقمية لشركاء البيع بالجملة المختارين.
تأتي هذه الخطوة بعد أن شهدت Adidas دفعة مالية من بيعها الأولي لبضائع Yeezy في وقت سابق من هذا الربيع ، مما أثر بشكل إيجابي على توقعاتها لهذا العام. من خلال الاستمرار في دفع مبيعات Yeezy ، تأمل Adidas في تقليل خسائرها التشغيلية المتوقعة لعام 2023 ، والتي تقدر حاليًا بنحو 450 مليون يورو (499 مليون دولار). هذا التعديل هو تحسن من التوقعات الأولية البالغة 700 مليون يورو التي حددتها Adidas في فبراير. بالإضافة إلى المكاسب المالية ، تخطط Adidas للتبرع بجزء كبير من عائدات مبيعات Yeezy للمنظمات المكرسة لمكافحة التمييز والكراهية. أضافت الشركة الآن مؤسسة روبرت كرافت لمكافحة معاداة السامية إلى قائمة المجموعات المدعومة. علاوة على ذلك ، تعتزم Adidas تضمين دبابيس مربعة زرقاء ، ترمز إلى مكافحة معاداة السامية والكراهية ، مع بيع بعض منتجات Yeezy في أمريكا الشمالية.
في أكتوبر ، أنهت Adidas اتفاقية تعاونها مع Kanye West ، المعروفة الآن باسم Ye ، بعد سلسلة من الملاحظات المعادية للسامية التي أدلى بها الفنان. نتيجة لذلك ، حوالي 1 يورو. تم ترك 2 مليار من أحذية Yeezy الرياضية في طي النسيان.
في وقت سابق من هذا العام ، باعت الشركة المصنعة للأحذية الدفعة الأولى من منتجات Yeezy حصريًا من خلال موقعها على الويب وتطبيقها للجوّال. الآن ، مع الإصدار القادم لمجموعة جديدة ، تهدف Adidas إلى الوصول إلى جمهور أوسع من خلال دمج المنصات الرقمية لشركائها بالجملة.
تظل Adidas ملتزمة بإدارة مخزونها والاستفادة من شعبية علامة Yeezy التجارية مع المساهمة في القضايا الاجتماعية ومكافحة الكراهية والتمييز. من خلال إطلاق أحذية رياضية Yeezy إضافية بشكل استراتيجي ، لا تهدف الشركة إلى تعويض خسائرها المالية فحسب ، بل تهدف أيضًا إلى تعزيز التغيير الاجتماعي الإيجابي.