Adidas AG è pronta a rilasciare una seconda ondata di vendite di sneaker Yeezy come parte della sua strategia per ripulire l'inventario dei prodotti dalla sua collaborazione annullata con il rapper e designer Kanye West. L'azienda tedesca di abbigliamento sportivo offrirà una varietà di calzature Yeezy in più fasi per tutto il mese di agosto, estendendo la sua distribuzione per includere piattaforme digitali di partner all'ingrosso selezionati.
Questa mossa arriva dopo che Adidas ha registrato una spinta finanziaria dalla sua vendita iniziale di merce Yeezy all'inizio di questa primavera, che ha avuto un impatto positivo sulle sue prospettive per l'anno. Continuando a spingere le vendite di Yeezy, Adidas spera di ridurre ulteriormente la perdita operativa prevista per il 2023, che è attualmente stimata a 450 milioni di euro (499 milioni di dollari). Questo aggiustamento rappresenta un miglioramento rispetto alla previsione iniziale di 700 milioni di euro delineata da Adidas a febbraio. Oltre ai guadagni finanziari, Adidas prevede di donare una parte significativa dei proventi delle vendite di Yeezy a organizzazioni dedicate alla lotta alla discriminazione e all'odio. L'azienda ha ora aggiunto la Robert Kraft's Foundation to Combat Antisemitism all'elenco dei gruppi supportati. Inoltre, Adidas intende includere spille quadrate blu, che simboleggiano la lotta contro l'antisemitismo e l'odio, con alcuni dei prodotti Yeezy venduti in Nord America.
Ad ottobre, Adidas ha interrotto il suo accordo di collaborazione con Kanye West, ora noto come Ye, a seguito di una serie di osservazioni antisemite fatte dall'artista. Di conseguenza, circa € 1. 2 miliardi di scarpe da ginnastica Yeezy sono state lasciate nel limbo.
All'inizio di quest'anno, il produttore di scarpe ha venduto il primo lotto di prodotti Yeezy esclusivamente attraverso il suo sito Web e l'app mobile. Ora, con l'imminente rilascio di una nuova collezione, Adidas mira a raggiungere un pubblico più ampio incorporando le piattaforme digitali dei suoi partner all'ingrosso.
Adidas rimane impegnata a gestire il proprio inventario e a sfruttare la popolarità del marchio Yeezy, contribuendo allo stesso tempo a cause sociali e combattendo l'odio e la discriminazione. Rilasciando strategicamente ulteriori sneaker Yeezy, l'azienda mira non solo a compensare le sue perdite finanziarie, ma anche a promuovere un cambiamento sociale positivo.