Adidas AG está listo para lanzar una segunda ola de ventas de zapatillas Yeezy como parte de su estrategia para limpiar el inventario de productos de su colaboración cancelada con el rapero y diseñador Kanye West. La empresa alemana de ropa deportiva ofrecerá una variedad de calzado Yeezy en múltiples fases a lo largo del mes de agosto, ampliando su distribución para incluir plataformas digitales de socios mayoristas seleccionados.
Este movimiento se produce después de que Adidas experimentara un impulso financiero por su venta inicial de productos de Yeezy a principios de esta primavera, lo que ha tenido un impacto positivo en sus perspectivas para el año. Al continuar impulsando las ventas de Yeezy, Adidas espera reducir aún más su pérdida operativa proyectada para 2023, que actualmente se estima en 450 millones de euros (499 millones de dólares). Este ajuste supone una mejora respecto a la previsión inicial de 700 millones de euros esbozada por Adidas en febrero. Además de las ganancias financieras, Adidas planea donar una parte significativa de las ganancias de las ventas de Yeezy a organizaciones dedicadas a combatir la discriminación y el odio. La compañía ahora ha agregado la Fundación de Robert Kraft para Combatir el Antisemitismo a la lista de grupos apoyados. Además, Adidas tiene la intención de incluir pines cuadrados azules, que simbolizan la lucha contra el antisemitismo y el odio, con algunos de los productos Yeezy vendidos en América del Norte.
En octubre, Adidas rescindió su acuerdo de colaboración con Kanye West, ahora conocido como Ye, tras una serie de declaraciones antisemitas realizadas por el artista. Como resultado, alrededor de 1€. 2 mil millones de zapatillas Yeezy quedaron en el limbo.
A principios de este año, el fabricante de calzado vendió el primer lote de productos Yeezy exclusivamente a través de su sitio web y aplicación móvil. Ahora, con el próximo lanzamiento de una nueva colección, Adidas pretende llegar a un público más amplio mediante la incorporación de las plataformas digitales de sus socios mayoristas.
Adidas sigue comprometida con la gestión de su inventario y el aprovechamiento de la popularidad de la marca Yeezy al mismo tiempo que contribuye a causas sociales y combate el odio y la discriminación. Al lanzar estratégicamente zapatillas Yeezy adicionales, la compañía tiene como objetivo no solo compensar sus pérdidas financieras, sino también promover un cambio social positivo.