Die Adidas AG wird im Rahmen ihrer Strategie, den Lagerbestand an Produkten aus der abgesagten Zusammenarbeit mit dem Rapper und Designer Kanye West zu räumen, eine zweite Welle von Yeezy-Sneaker-Verkäufen starten. Das deutsche Sportbekleidungsunternehmen wird im Laufe des Monats August in mehreren Phasen eine Vielzahl von Yeezy-Schuhen anbieten und seinen Vertrieb auf digitale Plattformen ausgewählter Großhandelspartner ausweiten.
Dieser Schritt erfolgt, nachdem Adidas durch den ersten Verkauf von Yeezy-Artikeln Anfang des Frühjahrs einen finanziellen Aufschwung erlebt hat, der sich positiv auf den Jahresausblick ausgewirkt hat. Durch die weitere Steigerung der Yeezy-Verkäufe hofft Adidas, seinen prognostizierten Betriebsverlust für 2023, der derzeit auf 450 Millionen Euro (499 Millionen US-Dollar) geschätzt wird, weiter zu reduzieren. Diese Anpassung stellt eine Verbesserung gegenüber der ursprünglichen Prognose von 700 Millionen Euro dar, die Adidas im Februar dargelegt hatte. Zusätzlich zu den finanziellen Gewinnen plant Adidas, einen erheblichen Teil der Erlöse aus Yeezy-Verkäufen an Organisationen zu spenden, die sich für die Bekämpfung von Diskriminierung und Hass einsetzen. Das Unternehmen hat nun die Robert-Kraft-Stiftung zur Bekämpfung des Antisemitismus in die Liste der unterstützten Gruppen aufgenommen. Darüber hinaus beabsichtigt Adidas, einige der in Nordamerika verkauften Yeezy-Produkte mit blauen quadratischen Pins zu versehen, die den Kampf gegen Antisemitismus und Hass symbolisieren.
Im Oktober kündigte Adidas seine Kooperationsvereinbarung mit Kanye West, jetzt bekannt als Ye, nach einer Reihe antisemitischer Äußerungen des Künstlers. Also ca. 1 €. Yeezy-Sneaker im Wert von 2 Milliarden blieben in der Schwebe.
Anfang des Jahres verkaufte der Schuhhersteller die erste Charge von Yeezy-Produkten ausschließlich über seine Website und mobile App. Mit der bevorstehenden Veröffentlichung einer neuen Kollektion möchte Adidas nun ein breiteres Publikum erreichen, indem es die digitalen Plattformen seiner Großhandelspartner einbezieht.
Adidas ist weiterhin bestrebt, seinen Lagerbestand zu verwalten, die Popularität der Marke Yeezy zu nutzen und gleichzeitig einen Beitrag zu sozialen Zwecken zu leisten und Hass und Diskriminierung zu bekämpfen. Durch die strategische Veröffentlichung weiterer Yeezy-Sneaker möchte das Unternehmen nicht nur seine finanziellen Verluste ausgleichen, sondern auch einen positiven gesellschaftlichen Wandel fördern.