Adidas AG เตรียมวางจำหน่ายรองเท้าผ้าใบ Yeezy ระลอกที่สอง ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ในการเคลียร์สินค้าคงคลังจากความร่วมมือที่ถูกยกเลิกกับแร็ปเปอร์และดีไซเนอร์ Kanye West บริษัทชุดกีฬาสัญชาติเยอรมันจะนำเสนอรองเท้า Yeezy หลากหลายแบบในหลายช่วงตลอดเดือนสิงหาคม ขยายการจัดจำหน่ายให้ครอบคลุมแพลตฟอร์มดิจิทัลของพันธมิตรค้าส่งที่ได้รับเลือก
ความเคลื่อนไหวนี้เกิดขึ้นหลังจาก Adidas ได้รับแรงหนุนทางการเงินจากการขายสินค้า Yeezy ครั้งแรกเมื่อต้นฤดูใบไม้ผลินี้ ซึ่งส่งผลกระทบเชิงบวกต่อแนวโน้มในปีนี้ ด้วยการผลักดันยอดขาย Yeezy อย่างต่อเนื่อง Adidas หวังว่าจะลดผลขาดทุนจากการดำเนินงานที่คาดการณ์ไว้ในปี 2566 ลงได้อีก ซึ่งปัจจุบันคาดว่าจะอยู่ที่ 450 ล้านยูโร (499 ล้านดอลลาร์) การปรับเปลี่ยนนี้เป็นการปรับปรุงจากการคาดการณ์เบื้องต้นที่ 700 ล้านยูโรที่ Adidas ระบุไว้ในเดือนกุมภาพันธ์ นอกเหนือจากผลประโยชน์ทางการเงินแล้ว Adidas ยังวางแผนที่จะบริจาครายได้ส่วนหนึ่งจากการขาย Yeezy ให้กับองค์กรที่อุทิศตนเพื่อต่อสู้กับการเลือกปฏิบัติและความเกลียดชัง ขณะนี้บริษัทได้เพิ่ม Robert Kraft's Foundation to Combat Antisemitism เข้าไปในรายชื่อกลุ่มที่ได้รับการสนับสนุน นอกจากนี้ Adidas ตั้งใจที่จะรวมหมุดสี่เหลี่ยมสีน้ำเงินซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของการต่อสู้กับการต่อต้านชาวยิวและความเกลียดชังเข้ากับผลิตภัณฑ์ Yeezy บางส่วนที่จำหน่ายในอเมริกาเหนือ
ในเดือนตุลาคม Adidas ยุติข้อตกลงการทำงานร่วมกันกับ Kanye West หรือที่ปัจจุบันรู้จักกันในชื่อ Ye ตามคำกล่าวต่อต้านชาวยิวหลายชุดของศิลปิน เป็นผลให้ประมาณ 1 ยูโร รองเท้าผ้าใบ Yeezy มูลค่า 2 พันล้านถูกทิ้งไว้ในบริเวณขอบรก
เมื่อต้นปีนี้ ผู้ผลิตรองเท้าได้จำหน่ายผลิตภัณฑ์ Yeezy ชุดแรกผ่านทางเว็บไซต์และแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยเฉพาะ ด้วยการเปิดตัวคอลเลกชันใหม่ที่กำลังจะมาถึงนี้ Adidas ตั้งเป้าที่จะเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นโดยการผสมผสานแพลตฟอร์มดิจิทัลของพันธมิตรค้าส่ง
Adidas ยังคงมุ่งมั่นที่จะจัดการสินค้าคงคลังและใช้ประโยชน์จากความนิยมของแบรนด์ Yeezy ในขณะที่มีส่วนร่วมในกิจกรรมทางสังคมและต่อสู้กับความเกลียดชังและการเลือกปฏิบัติ ด้วยการออกรองเท้าผ้าใบ Yeezy เพิ่มเติมอย่างมีกลยุทธ์ บริษัทมีเป้าหมายที่จะไม่เพียงชดเชยความสูญเสียทางการเงิน แต่ยังส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงทางสังคมในเชิงบวกด้วย