Adidas AG repper va dizayner Kanye Uest bilan bekor qilingan hamkorligidan mahsulotlar inventarizatsiyasini olib tashlash strategiyasining bir qismi sifatida Yeezy krossovkalarini sotishning ikkinchi to‘lqinini chiqarmoqchi. Nemis sport kiyimlari kompaniyasi avgust oyi davomida turli xil Yeezy poyabzallarini bir necha bosqichda taklif qiladi va o'z taqsimotini tanlangan ulgurji sheriklarning raqamli platformalarini o'z ichiga oladi.
Ushbu harakat Adidas joriy yilning bahorida Yeezy tovarlarining dastlabki sotuvidan moliyaviy o‘sishni boshdan kechirganidan so‘ng amalga oshirildi va bu uning yil istiqboliga ijobiy ta’sir ko‘rsatdi. Yeezy savdosini kuchaytirishda Adidas 2023 yilga mo‘ljallangan operatsion zararni yanada kamaytirishga umid qilmoqda, bu hozirda 450 million yevroga (499 million dollar) baholanmoqda. Ushbu tuzatish Adidas tomonidan fevral oyida e'lon qilingan 700 million evrolik dastlabki prognozdan yaxshilanishdir. Moliyaviy yutuqlardan tashqari, Adidas Yeezy savdosidan tushgan mablag'ning muhim qismini kamsitish va nafratga qarshi kurashga bag'ishlangan tashkilotlarga xayriya qilishni rejalashtirmoqda. Endi kompaniya Robert Kraftning Antisemitizmga qarshi kurash fondini qo'llab-quvvatlanadigan guruhlar ro'yxatiga qo'shdi. Bundan tashqari, Adidas Shimoliy Amerikada sotiladigan Yeezy mahsulotlarining ba'zilari bilan antisemitizm va nafratga qarshi kurash ramzi bo'lgan ko'k kvadrat ignalarni qo'shish niyatida.
Oktyabr oyida Adidas rassomning bir qator antisemit so'zlaridan so'ng, endi Ye nomi bilan tanilgan Kanye West bilan hamkorlik shartnomasini bekor qildi. Natijada, €1 atrofida. 2 milliardlik Yeezy krossovkalari mavhumlikda qoldi.
Bu yil boshida poyabzal ishlab chiqaruvchisi Yeezy mahsulotlarining birinchi partiyasini faqat o‘z veb-sayti va mobil ilovasi orqali sotdi. Endilikda, yangi to'plamning chiqishi bilan Adidas o'zining ulgurji hamkorlarining raqamli platformalarini birlashtirib, kengroq auditoriyani qamrab olishni maqsad qilgan.
Adidas o'z inventarlarini boshqarishga va Yeezy brendining mashhurligidan foydalanishga sodiq qoladi, shu bilan birga ijtimoiy sabablarga hissa qo'shadi, nafrat va kamsitishlarga qarshi kurashadi. Qo'shimcha Yeezy krossovkalarini strategik ravishda chiqarish orqali kompaniya nafaqat moliyaviy yo'qotishlarni qoplashni, balki ijobiy ijtimoiy o'zgarishlarni ham rag'batlantirishni maqsad qilgan.