Adidas AG עומדת לשחרר גל שני של מכירת נעלי ספורט של Yeezy כחלק מהאסטרטגיה שלה לפנות את מלאי המוצרים משיתוף הפעולה שבוטל עם הראפר והמעצב קניה ווסט. חברת בגדי הספורט הגרמנית תציע מגוון של הנעלה של Yeezy במספר שלבים במהלך חודש אוגוסט, ותרחיב את ההפצה שלה כך שתכלול פלטפורמות דיגיטליות של שותפים סיטונאיים נבחרים.
מהלך זה מגיע לאחר שאדידס חוותה דחיפה פיננסית מהמכירה הראשונית של מוצרי Yeezy מוקדם יותר האביב, מה שהשפיע לטובה על התחזית שלה לשנה. על ידי המשך דחיפה של מכירות Yeezy, אדידס מקווה לצמצם עוד יותר את ההפסד התפעולי החזוי שלה לשנת 2023, המוערך כיום ב-450 מיליון אירו (499 מיליון דולר). התאמה זו היא שיפור מהתחזית הראשונית של 700 מיליון אירו שהתווה אדידס בפברואר. בנוסף לרווחים הכספיים, אדידס מתכננת לתרום חלק ניכר מההכנסות ממכירות Yeezy לארגונים המוקדשים למאבק באפליה ושנאה. החברה צירפה כעת את קרן רוברט קראפט למאבק באנטישמיות לרשימת הקבוצות הנתמכות. יתר על כן, אדידס מתכוונת לכלול סיכות מרובעות כחולות, המסמלות את המאבק באנטישמיות ושנאה, עם חלק ממוצרי Yeezy הנמכרים בצפון אמריקה.
באוקטובר, אדידס סיימה את הסכם שיתוף הפעולה שלה עם קניה ווסט, הידוע כיום בשם Ye, בעקבות שורה של אמירות אנטישמיות שהשמיע האמן. כתוצאה מכך, בסביבות €1. נעלי ספורט של Yeezy בשווי 2 מיליארד נותרו בלימבו.
מוקדם יותר השנה, יצרנית הנעליים מכרה את המנה הראשונה של מוצרי Yeezy באופן בלעדי דרך האתר והאפליקציה לנייד שלה. כעת, עם ההשקה הקרובה של קולקציה חדשה, אדידס שואפת להגיע לקהל רחב יותר על ידי שילוב פלטפורמות דיגיטליות של שותפיה הסיטונאיים.
אדידס נשארת מחויבת לנהל את המלאי שלה ולנצל את הפופולריות של המותג Yeezy תוך כדי תרומה למטרות חברתיות ומאבק בשנאה ובאפליה. על ידי שחרור אסטרטגי של נעלי ספורט נוספות של Yeezy, החברה שואפת לא רק לקזז את ההפסדים הכספיים שלה אלא גם לקדם שינוי חברתי חיובי.