Adidas AG собирается объявить о второй волне продаж кроссовок Yeezy в рамках своей стратегии по расчистке складских запасов продукции от отмененного сотрудничества с рэпером и дизайнером Канье Уэстом. Немецкая компания по производству спортивной одежды будет предлагать разнообразную обувь Yeezy в несколько этапов в течение августа, расширив свое распространение, включив в него цифровые платформы избранных оптовых партнеров.
Этот шаг был предпринят после того, как Adidas получила финансовый импульс от первоначальной продажи товаров Yeezy ранее этой весной, что положительно повлияло на ее прогноз на год. Продолжая стимулировать продажи Yeezy, Adidas надеется еще больше сократить свои прогнозируемые операционные убытки на 2023 год, которые в настоящее время оцениваются в 450 миллионов евро (499 миллионов долларов). Эта корректировка является улучшением по сравнению с первоначальным прогнозом в 700 миллионов евро, сделанным Adidas в феврале. Помимо финансовой выгоды, Adidas планирует пожертвовать значительную часть доходов от продаж Yeezy организациям, занимающимся борьбой с дискриминацией и ненавистью. Теперь компания добавила Фонд Роберта Крафта по борьбе с антисемитизмом в список поддерживаемых групп. Кроме того, Adidas намерен включить синие квадратные значки, символизирующие борьбу с антисемитизмом и ненавистью, в некоторые продукты Yeezy, продаваемые в Северной Америке.
В октябре Adidas расторгла соглашение о сотрудничестве с Канье Уэстом, теперь известным как Йе, после серии антисемитских замечаний, сделанных художником. В итоге около €1. Кроссовки Yeezy стоимостью 2 миллиарда долларов остались в подвешенном состоянии.
Ранее в этом году производитель обуви продал первую партию продукции Yeezy исключительно через свой веб-сайт и мобильное приложение. Теперь, с предстоящим выпуском новой коллекции, Adidas стремится охватить более широкую аудиторию, подключив цифровые платформы своих оптовых партнеров.
Adidas по-прежнему привержен управлению своими товарными запасами и использованию популярности бренда Yeezy, внося свой вклад в социальные дела и борясь с ненавистью и дискриминацией. Стратегически выпуская дополнительные кроссовки Yeezy, компания стремится не только компенсировать свои финансовые потери, но и способствовать позитивным социальным изменениям.