Adidas AG zamierza wypuścić drugą falę sprzedaży sneakersów Yeezy w ramach swojej strategii wyczyszczenia zapasów produktów z anulowanej współpracy z raperem i projektantem Kanye Westem. Niemiecka firma odzieżowa będzie oferować różnorodne obuwie Yeezy w wielu fazach przez cały sierpień, rozszerzając swoją dystrybucję o platformy cyfrowe wybranych partnerów hurtowych.
To posunięcie nastąpiło po tym, jak Adidas odnotował wzrost finansowy dzięki pierwszej sprzedaży towarów Yeezy na początku wiosny, co pozytywnie wpłynęło na jego prognozy na ten rok. Kontynuując zwiększanie sprzedaży Yeezy, Adidas ma nadzieję na dalsze zmniejszenie prognozowanej straty operacyjnej na 2023 rok, którą obecnie szacuje się na 450 milionów euro (499 milionów dolarów). Korekta ta stanowi poprawę w stosunku do początkowej prognozy 700 mln euro przedstawionej przez Adidasa w lutym. Oprócz zysków finansowych, Adidas planuje przekazać znaczną część wpływów ze sprzedaży Yeezy organizacjom zajmującym się walką z dyskryminacją i nienawiścią. Firma dodała teraz Fundację Roberta Krafta do walki z antysemityzmem do listy wspieranych grup. Ponadto Adidas zamierza dołączyć niebieskie kwadratowe szpilki, symbolizujące walkę z antysemityzmem i nienawiścią, do niektórych produktów Yeezy sprzedawanych w Ameryce Północnej.
W październiku Adidas rozwiązał umowę o współpracy z Kanye Westem, obecnie znanym jako Ye, po serii antysemickich uwag artysty. W rezultacie około 1 €. Buty Yeezy warte 2 miliardy pozostały w zawieszeniu.
Na początku tego roku producent obuwia sprzedawał pierwszą partię produktów Yeezy wyłącznie za pośrednictwem swojej strony internetowej i aplikacji mobilnej. Teraz, wraz ze zbliżającą się premierą nowej kolekcji, Adidas dąży do dotarcia do szerszej publiczności poprzez włączenie platform cyfrowych swoich partnerów hurtowych.
Adidas pozostaje zaangażowany w zarządzanie zapasami i wykorzystywanie popularności marki Yeezy, jednocześnie przyczyniając się do spraw społecznych i zwalczania nienawiści i dyskryminacji. Strategicznie wypuszczając dodatkowe sneakersy Yeezy, firma ma na celu nie tylko zrekompensowanie strat finansowych, ale także promowanie pozytywnych zmian społecznych.