Adidas AG компаниясы рэпер және дизайнер Канье Уэстпен тоқтатылған ынтымақтастығынан өнімдерді түгендеу стратегиясының бөлігі ретінде Yeezy кроссовкаларын сатудың екінші толқынын шығаруды жоспарлап отыр. Неміс спорттық киім компаниясы тамыз айы бойына бірнеше кезеңде Yeezy аяқ киімдерінің алуан түрін ұсынып, оның таралуын таңдаулы көтерме серіктестердің сандық платформаларын қосады.
Бұл қадам Adidas осы көктемнің басында Yeezy тауарларын бастапқы сатудан қаржылық өсуді сезінгеннен кейін жасалды, бұл оның жылдағы болжамына оң әсер етті. Yeezy сатуды жалғастыра отырып, Adidas қазіргі уақытта 450 миллион еуроға (499 миллион доллар) бағаланған 2023 жылға арналған болжамды операциялық шығынын одан әрі азайтуға үміттенеді. Бұл түзету Adidas ақпан айында айтқан 700 миллион еуроны құрайтын бастапқы болжамнан жақсарған. Қаржылық табыстардан басқа, Adidas Yeezy сатудан түскен табыстың айтарлықтай бөлігін кемсітушілік пен жек көрушілікпен күресуге арналған ұйымдарға беруді жоспарлап отыр. Компания қазір Роберт Крафттың антисемитизммен күресу қорын қолдау көрсетілетін топтардың тізіміне қосты. Сонымен қатар, Adidas Солтүстік Америкада сатылатын кейбір Yeezy өнімдерімен антисемитизм мен жек көрушілікпен күресті бейнелейтін көк төртбұрышты түйреуіштерді қосуды жоспарлап отыр.
Қазан айында суретшінің антисемиттік ескертулерінен кейін Adidas қазір Йе деген атпен белгілі Канье Уэстпен серіктестік келісімін тоқтатты. Нәтижесінде шамамен € 1. 2 миллиард сомаға Yeezy кроссовкалары белгісіз жағдайда қалды.
Осы жылдың басында аяқ киім өндірушісі Yeezy өнімдерінің бірінші партиясын тек өзінің веб-сайты мен мобильді қосымшасы арқылы сатты. Енді жаңа топтаманың шығарылымымен Adidas өзінің көтерме серіктестерінің цифрлық платформаларын біріктіру арқылы кеңірек аудиторияны қамтуды мақсат етеді.
Adidas әлеуметтік себептерге және өшпенділік пен кемсітушілікке қарсы күресте өз үлесін қоса отырып, өзінің инвентаризациясын басқаруға және Yeezy брендінің танымалдылығын пайдалануға ұмтылады. Қосымша Yeezy кроссовкаларын стратегиялық түрде шығару арқылы компания қаржылық шығындардың орнын толтырып қана қоймай, әлеуметтік оң өзгерістерге ықпал етуді мақсат етеді.