Adidas AG, rapçi ve tasarımcı Kanye West ile iptal edilen işbirliğinden ürün envanterini temizleme stratejisinin bir parçası olarak Yeezy spor ayakkabı satışlarında ikinci dalgayı piyasaya sürmeye hazırlanıyor. Alman spor giyim şirketi, ağustos ayı boyunca çeşitli aşamalarda çeşitli Yeezy ayakkabıları sunacak ve dağıtımını seçili toptan satış ortaklarının dijital platformlarını içerecek şekilde genişletecek.
Bu hamle, Adidas'ın bu baharın başlarında Yeezy ürünlerinin ilk satışından elde ettiği ve bu yıl için görünümünü olumlu yönde etkileyen finansal bir artış yaşamasının ardından geldi. Adidas, Yeezy satışlarını artırmaya devam ederek, şu anda 450 milyon € (499 milyon $) olarak tahmin edilen 2023 için öngörülen işletme zararını daha da azaltmayı umuyor. Bu ayarlama, Adidas tarafından Şubat ayında açıklanan 700 milyon Euro'luk ilk tahminden bir gelişmedir. Mali kazanımlara ek olarak Adidas, Yeezy satışlarından elde edilen gelirin önemli bir bölümünü ayrımcılık ve nefretle mücadeleye adanmış kuruluşlara bağışlamayı planlıyor. Şirket şimdi Robert Kraft'ın Antisemitizmle Mücadele Vakfı'nı desteklenen gruplar listesine ekledi. Ayrıca Adidas, Kuzey Amerika'da satılan bazı Yeezy ürünlerine antisemitizm ve nefrete karşı mücadeleyi simgeleyen mavi kare rozetler eklemeyi planlıyor.
Adidas, sanatçı tarafından yapılan bir dizi antisemitik açıklamanın ardından Ekim ayında, şimdi Ye olarak bilinen Kanye West ile işbirliği anlaşmasını feshetti. Sonuç olarak, yaklaşık 1 €. 2 milyar değerinde Yeezy spor ayakkabısı belirsizlikte kaldı.
Bu yılın başlarında, ayakkabı üreticisi Yeezy ürünlerinin ilk partisini yalnızca web sitesi ve mobil uygulaması aracılığıyla sattı. Şimdi ise yeni koleksiyonunu piyasaya sürerek Adidas, toptancı ortaklarının dijital platformlarını bünyesine katarak daha geniş bir kitleye ulaşmayı hedefliyor.
Adidas, envanterini yönetmeye ve Yeezy markasının popülaritesinden yararlanmaya devam ederken, aynı zamanda sosyal nedenlere katkıda bulunur ve nefret ve ayrımcılıkla mücadele eder. Şirket, stratejik olarak ek Yeezy spor ayakkabılarını piyasaya sürerek yalnızca finansal kayıplarını telafi etmeyi değil, aynı zamanda olumlu sosyal değişimi de teşvik etmeyi amaçlıyor.